CASTELLÓ. La Interprofesional Citrícola Española (Intercitrus) da un paso adelante en su hoja de ruta para poner en marcha, después de 18 años, una campaña de promoción de las naranjas y mandarinas españolas. Tras la entrada en vigor de la extensión de norma para el conjunto del sector el pasado mes de febrero, la interprofesional acaba de registrar en la Unión Europea su propuesta de programa de información y promoción, que abarca el periodo 2027-2029 y va dirigido a los mercados de Alemania, Francia y Reino Unido.

Según han infomado un comunicado, tras convocar y celebrar un concurso al que se presentaron cinco agencias de publicidad, la comisión de gobierno de Intercitrus ha adjudicado a Somos Food Marketing el referido plan de promoción. Bajo el lema ‘So close, so good’ (en castellano se traduciría en ‘Tan cerca, tan bueno’) —que hace un juego de palabras con la expresión inglesa ‘So far, so good’— la campaña seleccionada pretende fomentar el consumo de naranjas y mandarinas cultivadas en España subrayando el valor añadido que proporciona su máxima cercanía a los consumidores europeos y su producción y comercialización acorde con la normativa comunitaria.

El presidente de Intercitrus, Celestino Recatalá, subraya que “el mensaje que hemos elegido entre todos los colegios de la interprofesional nos parece especialmente idóneo porque pone el énfasis en el producto de proximidad, que en el caso de nuestras naranjas y mandarinas ofrece los mayores estándares de frescura, sabor, seguridad alimentaria y sostenibilidad, así como normativa laboral y social". En opinión de Recatalá, se trata de un "eslogan breve, pegadizo y de fácil traducción para el francés y el alemán. Creemos que, acompañada con una imagen atractiva e impactante, esta campaña promocional puede reactivar el consumo de nuestras naranjas y mandarinas en los tres mercados internacionales más importantes para el sector citrícola”.

Dentro del presupuesto de la extensión de norma de Intercitrus, que prevé situarse alrededor de cinco millones de euros anuales durante los próximos cinco años, la promoción de naranjas y mandarinas y del zumo natural o 100% exprimido español constituye el principal capítulo, con una partida que rondará entre el 55 y 75% del total. La interprofesional ha acudido a la convocatoria vigente de ayudas para obtener la cofinanciación de las campañas de promoción con fondos europeos de hasta un 70% (países UE) y 80% (países no comunitarios) a fin de ampliar el presupuesto definitivo.

Cabe recordar que la extensión de norma de la interprofesional citrícola establece aportaciones económicas obligatorias para productores y comercializadores durante un periodo de cinco años. La orden publicada por el Ministerio de Agricultra convierte en obligatorias para todos los operadores —pertenezcan o no a la interprofesional— dos cuotas de 0,00060 euros por kilogramo en cada primera operación de compraventa en fresco: una a cargo del productor y otra del primer comprador o entidad asociativa. 

De la recaudación anual de cinco millones de euros, además de la campaña de promoción, entre un 10% y un 20% de los fondos se destinará a la defensa fitosanitaria y la lucha contra plagas, con el refuerzo de los puntos de control y la coordinación con comunidades autónomas. Entre el 18% y el 28% se dirigirá a proyectos de I+D+i, incluyendo investigaciones frente al Huanglongbing (HLB), el desarrollo de nuevas variedades y la aplicación de tecnologías de edición génica.

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