CASTELLÓN. Les noves tecnologies de la informació i comunicació, així com la Web 2.0 s'han convertit en un fenomen amb diferents dimensions que són objecte d'estudi des de molts camps del coneixement. La Xarxa té una dimensió com a canal comercial d'especial interès per a l'àmbit publicitari, ja que permet una relació marca-client i marca-agencia no coneguda fins al moment.

És per aquesta raó que des del Departament de Ciències de la Comunicació de la Universitat Jaume I han decidit dedicar la quinzena edició del ComLoc 2018 a aquesta temàtica, sota el congrés de comunicació local El negoci publicitari en l'era digital, que tindrà lloc dijous 15 i divendres 16 de novembre de 2018 en el saló d'actes de l'Escola de Doctorat, Consell Social i Postgrau.

El esdeveniment pretén estudiar el context digital com a mitjà comercial i analitzar la seua repercussió en la professió publicitària en quatre aspectes: els canvis i evolució de l'estructura tradicional d'agència i les seues noves formes de negoci; l'evolució i desenvolupament dels perfils professionals en el sector de la publicitat; les noves tendències estratègiques i creatives que apareixen amb el panorama digital; i el rol del receptor en aquesta conjuntura.