VALÈNCIA. Los dirigentes políticos cada vez se juegan más en las redes sociales. Plataformas como TikTok e Instagram han incrementado de manera exponencial el número de usuarios en los últimos años, aglutinando buena parte del electorado y permitiendo a los políticos lanzar su mensaje ante la ciudadanía sin la interferencia de ningún otro medio de comunicación. Ante este escenario, los equipos de comunicación de los principales líderes se han 'puesto las pilas' en lograr la mayor implementación posible en estos canales tratando de generar contenidos atractivos que capten la atención de los usuarios.

Es el caso de la ministra de Ciencia, Innovación y Universidades y secretaria general del PSPV, Diana Morant, que en los últimos meses ha reforzado su presencia en redes como Instagram, TikTok y X (antes Twitter) donde ha combinado los vídeos cortos - conocidos como reels - con otras fotografías en las que ha dado cuenta de la actividad del departamento que dirige. También ha aprovechado estos canales para ejercer labor de oposición al president de la Generalitat, Juanfran Pérez Llorca, e incluso ha mostrado un perfil más desenfadado y cercano en las recientes Fallas en València.

Esta decisión no es trivial. La presencia de Morant en el territorio valenciano está, en un elevado número de ocasiones, condicionada por sus labores como ministra en el Ejecutivo que encabeza Pedro Sánchez, lo que le impide asistir a actos relevantes a nivel autonómico. Este hecho, sumado a que algunas encuestas recientes vienen apuntando que su conocimiento por parte de la ciudadanía todavía es limitado, provoca que las redes sociales sean un canal que faciliten las labores de oposición al Gobierno autonómico al tiempo que se trata de elevar su popularidad entre el electorado valenciano.

De hecho, tal y como contó este periódico, los socialistas valencianos llevan meses trabajando en reforzar su posición en redes sociales teniendo en cuenta que apenas queda un año para que Morant se presente como la alternativa al Partido Popular al frente de la Generalitat. En este sentido, fuentes socialistas detallan que desde el pasado enero se ha tratado de impulsar la presencia en redes de la líder del PSPV, con un contenido más dinámico y posts con mayor presencia en el territorio valenciano. 

La estrategia de es clara: combinar el mensaje político con otros contenidos más personales. Twitter, dónde la ministra tiene mayor popularidad, con más de 40.000 seguidores, se utiliza sobre todo para expresar la opinión política. Las características de esta red social facilitan a la líder socialista poder reaccionar a los temas valencianos - muchos de ellos de oposición al Consell - pese a su agenda fuera de la Comunitat Valenciana. 

Otra plataforma en la que Morant cuenta con una elevada presencia es en Instagram. Supera los 30.000 seguidores, cifra que alcanzó las pasadas Fallas tras varias publicaciones que contaron con elevadas cifras de visibilidad, según explican fuentes de la formación. Esta red también se está utilizando en las últimas semanas para lanzar publicaciones que resuman la actividad semanal de la ministra, una fórmula con la que el público puede ver en pocos instantes la tarea que ha desarrollado Morant en los últimos siete días, tanto al frente del Ministerio como en la Comunitat Valenciana. Estas mismas fuentes aseguran que la líder regional muestra cada vez mayor predisposición a realizar este tipo de publicaciones, aunque siempre desde un perfil político y no como "una influencer". 

Morant también está presente en TikTok, donde todavía tiene un elevado margen de crecimiento, pues apenas cuenta con 3.200 adeptos. En todo caso, su vídeo más difundido en esta última red social - con más de 40.000 visitas - se sitúa en el marco de las recientes Fallas. La titular de Ciencia compró unos buñuelos durante una visita a Alzira y se los llevó a Madrid para desayunar en el Consejo de Ministros. En la publicación se observa a figuras como Carlos Cuerpo, José Manuel Albares o Jordi Hereu degustando este tradicional dulce valenciano mientras Morant explica el 'arte' detrás de su elaboración.

Lo cierto es que la ministra mantuvo una intensa actividad durante las pasadas fiestas, acudiendo al balcón del Ayuntamiento de València para ver mascletàs arropada por figuras del partido cercana a la secretaria general. También coincidió en diferentes ocasiones - entre ellas la ofrenda a la Virgen de los Desamparados - con la delegada del Gobierno y candidata a la alcaldía del 'Cap i Casal', Pilar Bernabé. 

"Primera ofrenda en las Fallas de València y con la mejor compañía, mi amiga Pilar Bernabé", expresó Morant en su perfil de Instagram, donde aseguró que no sería la última vez que participara en este acto. Pese a las muestras de cariño públicas entre ambas, cabe mencionar que distintas fuentes socialistas vienen deslizando que se trata de una relación con cierta desconfianza. En todo caso, este tipo de actos permiten mostrar una imagen de cercanía y ensayar el más que probable ticket electoral del PSPV para los futuros comicios.

Además de su papel en las fiestas josefinas, Morant también ha estado activa en la Romería de las Cañas de Castellón, la manifestación del 8M en València, o el acto de toma de posesión del nuevo ministro de Hacienda, Arcadi España. De hecho, en este último acto compartió imágenes con varios dirigentes valencianos en el Gobierno de España, entre ellos la comisionada por la Dana, Zulima Pérez, o el presidente del Instituto de Crédito Oficial (ICO), Manuel Illueca. 

Una videollamada con Illa y Collboni

Más recientemente, la ministra anunció que Barcelona acogerá en mayo el acto de entrega de los Premios Nacionales de Investigación. Para ello, protagonizó un reel con el president de la Generalitat de Cataluña, Salvador Illa, y el alcalde de Barcelona, Jaume Collboni, en el que los tres dirigentes simulaban estar en una videollamada. Lo cierto es que el formato elegido rompe con el contenido habitual de los perfiles de Morant, lo que evidencia el interés del equipo de comunicación de la ministra por mostrar una imagen renovada en los canales sociales.

Con todo ello, la secretaria general del PSPV va ganando presencia - y soltura - en redes sociales a contrarreloj ante una campaña electoral en la que los socialistas son conscientes que, en su carrera por volver al Consell, es clave transmitir una imagen cercana ante su electorado a través de este tipo de plataformas. Frente a ello cabe mencionar que el president de la Generalitat Valenciana, Juanfran Pérez Llorca, y posible candidato de los populares en los comicios autonómicos, también ha tratado de incrementar su visibilidad a través de estas redes.