ALICANTE. Dircom Comunitat Valenciana y Región de Murcia ha participado en la presentación del II Barómetro de la Comunicación en las empresas de la Comunitat Valenciana, un estudio impulsado por Aletreo, socio de Dircom, que analiza el estado de la comunicación corporativa en el tejido empresarial de la región.
El informe revela que el 97,4 % de las empresas considera que la comunicación aporta valor a su negocio, aunque este reconocimiento no siempre se traduce en estructuras de decisión sólidas dentro de las organizaciones.
El estudio también refleja el margen de evolución que aún existe en la integración de la comunicación en los espacios de decisión: solo el 42,9 % de los directores de comunicación forma parte del Comité de Dirección, aunque en el 39 % de las empresas la estrategia de comunicación ya está liderada por el propio departamento de Comunicación.
Durante su intervención, Esther Castellano, presidenta de Dircom CVM, ha subrayado que la comunicación se ha consolidado como una función estratégica para las organizaciones y ha destacado la importancia de seguir reforzando el papel del dircom en los espacios de decisión empresarial. Castellano ha recordado que “la comunicación impacta directamente en la reputación, la competitividad y la capacidad de las empresas para anticiparse a los cambios del entorno”.
Por su parte, Amparo Cervantes, CEO de Aletreo ha destacado que: “El II Barómetro de la Comunicación de las empresas en la Comunitat Valenciana se alza como una herramienta para medir dónde estamos y hacia dónde vamos en el sector de la comunicación. Una de las conclusiones es que los CEO ejercen como portavoces institucionales en la mayoría de las empresas valencianas (83,2 %), pero solo menos de la mitad están formados para desempeñar este rol de manera profesional (41,6 %), un hecho que puede tener un gran impacto en Comunicación de Crisis”.
Tras la presentación de resultados se ha celebrado la mesa de diálogo "Retos de los dircoms y sus empresas para elevar la comunicación", moderada por Begoña Clérigues, dircom de Cámara Valencia.
En el debate han participado Puri Naya, directora de Comunicación y Relaciones Externas del Levante UD; Nuria Bixquert, directora de Marketing y Comunicación de Istobal; y Rosa Ruiz, directora territorial de Comunicación y Relaciones Externas de Quirónsalud Levante y Canarias y vicepresidenta de Dircom CVM.
La conversación ha abordado algunos de los principales retos que afronta la función, como la necesidad de reforzar la presencia del dircom en los comités de dirección, la profesionalización de la portavocía en las organizaciones, o la preparación de las empresas para gestionar situaciones de crisis en entornos cada vez más expuestos mediáticamente y la importancia de los asuntos públicos en las organizaciones como herramienta para anticiparse.
La jornada, celebrada en el Hub Empresa de Banco Sabadell, ha reunido a profesionales del sector, directivos empresariales y representantes institucionales. La apertura ha contado con la intervención de Vicente Ordaz, secretario autonómico de Comunicación de la Generalitat Valenciana.
