CASTELLÓ. La provincia de Castellón se ha convertido en el epicentro de una de las citas profesionales más singulares del calendario empresarial de la Comunitat Valenciana. Bajo el lema "El marketing nunca había sido tan Mediterráneo", el evento ha reunido en Bellver Blue Tech Zone a más de un centenar de directivos, profesionales del marketing y responsables de innovación para abordar cuatro de los grandes ejes que están transformando el negocio digital: el marketing experiencial, la ciberseguridad, la inteligencia artificial y la sostenibilidad. 

La jornada, organizada por la consultora y agencia castellonense Pinchaaqui.es e impulsada por el Club de Marketing del Mediterráneo (CMM), ha supuesto un doble hito: la primera vez que el CMM, asociación de referencia del sector con más de 400 socios, celebra un evento de esta envergadura en la provincia de Castellón, y la consolidación de Pinchaaqui.es como uno de los impulsores emergentes de estrategia digital, tecnología y negocio digital desde el norte de la Comunitat Valenciana. 

La apertura institucional ha sido a cargo de Eva Prieto, presidenta del CMM y directora de Marketing en Isaval, quien ha situado la jornada dentro de las líneas estratégicas del Club: el impulso de la innovación y la digitalización, y el posicionamiento del marketing en el centro del negocio. 

Del marketing experiencial a la ciberseguridad 

Tras una experiencia sensorial inmersiva 360º que ha abierto la mañana, el bloque de ponencias ha arrancado con Gonzalo García, responsable de Marketing y Contenido del Roig Arena, que ha explicado cómo el marketing experiencial ha permitido posicionar el nuevo recinto valenciano hasta alcanzar más de 62 sold outs, 17 millones de visitas web y 270.000 seguidores en redes sociales durante 2025. García ha resumido el reto inicial del proyecto "vender un espacio cuando aún era ladrillos" y la estrategia con la que lograron generar expectación antes incluso de abrir las puertas. 

El turno de la ciberseguridad ha llegado de la mano de Arturo Velázquez, Responsable de Operaciones de Sofistic, la compañía de ciberseguridad del grupo 480 con presencia en España y Latinoamérica, que ha lanzado una de las advertencias más comentadas de la jornada: "La IA no es el riesgo. El riesgo es construir sobre IA sin gobierno". Velázquez ha alertado sobre el uso no controlado de herramientas de inteligencia artificial en las empresas (el 67% se realiza desde cuentas personales no gestionadas, según datos que ha citado) y ha resumido en una frase la lógica del modelo gratuito: "Si no pagas con dinero, pagas con datos". En su intervención, Velázquez, ha enunciado los principios mínimos que debe cumplir una IA gobernable: trazabilidad, residencia del dato, cumplimiento normativo, auditoría y control de accesos. 

El plato fuerte: GuIA, el cerebro digital del CMM 

El momento central de la jornada ha sido la presentación de GuIA, la primera infraestructura de inteligencia artificial del Club de Marketing del Mediterráneo, desarrollada íntegramente por Pinchaaqui.es. El proyecto ha sido presentado conjuntamente por Víctor Rodríguez, CEO y fundador de Pinchaaqui.es y Buak, e Isabel María, responsable del comité de innovación y miembro de la Junta directiva del CMM. 

Lejos de presentar un simple chatbot, ambos ponentes han puesto en escena el proyecto de una infraestructura estratégica de conocimiento. "Hoy no os hemos enseñado un asistente basado en Inteligencia Artificial, hemos mostrado como realmente estamos construyendo algo mucho más importante: una organización capaz de transformar conversación en conocimiento", ha afirmado Víctor Rodríguez durante su intervención. 

El CEO de Pinchaaqui.es ha explicado de forma divulgativa la tecnología que sustenta el sistema (conocida como RAG, generación aumentada por recuperación) con una imagen que ha calado entre el público: "La IA no piensa por sí misma; actúa como un redactor que tiene los apuntes oficiales delante". El sistema, ha subrayado, no improvisa respuestas, sino que consulta primero la documentación oficial del Club antes de responder, evitando las llamadas "alucinaciones" de los modelos de inteligencia artificial genéricos. 

Rodríguez ha puesto especial énfasis en la soberanía tecnológica del proyecto: "Toda la infraestructura se registra a nombre del Club de Marketing del Mediterráneo, no del proveedor. El Club es el dueño del sistema; nosotros somos los arquitectos de la infraestructura y administradores técnicos". Una arquitectura que, según ha explicado, permite al propio equipo del CMM gestionar el conocimiento del asistente (subir documentos, añadir contenidos o actualizar información) sin dependencia técnica continua.

Por su parte, Isabel María ha destacado el valor estratégico que aporta el sistema más allá de la atención: "Cada conversación deja de ser una simple atención al usuario y se convierte en una herramienta de inteligencia para el Club". La responsable de innovación del CMM ha explicado que el asistente no solo responde y escucha, sino que también puede iniciar conversaciones de forma proactiva, abriendo una nueva capa de valor tanto para el Club como para sus marcas patrocinadoras, que pasan a disponer de feedback continuo y contextualizado de la comunidad de marketing más activa de la Comunitat. 

Rodríguez ha cerrado la intervención con una reflexión sobre el alcance del proyecto: "Estamos construyendo una organización capaz de transformar conversación en conocimiento". Isabel María ha añadido que la iniciativa demuestra que "innovar no siempre significa construir algo enorme; a veces significa detectar una necesidad real, activar la tecnología adecuada y convertir una simple conversación en valor para toda una comunidad". 

Cierre con naturaleza y networking 

La jornada se ha completado con la intervención de Pablo García, director de proyectos de la Fundación Azul Marino, que ha presentado el modelo de conservación marina que da soporte al espacio Bellver Blue Tech Zone, y con una visita guiada por las instalaciones de la fundación, donde los asistentes han podido conocer los proyectos de recuperación de biodiversidad del Mediterráneo y a algunos de sus residentes, como la tortuga Charly, de más de veinte años y más de cien kilos. Un coffee de networking entre los asociados del CMM, IVEFA y Dircom ha puesto el broche final a la mañana. 

La cita, que ha contado con el respaldo de Pinchaaqui.es, el Club de Marketing del Mediterráneo, IVEFA y Dircom, confirma el papel creciente de la provincia de Castellón como territorio capaz de generar e impulsar soluciones tecnológicas aplicadas al marketing y al negocio digital de alto nivel.

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