CASTELLÓ. La volatilidad de la geopolítica internacional en el mandato de Donald Trump marca el devenir del comercio mundial. En este contexto, el azulejo español, radicado en Castellón, participa en su 36 feria de Coverings, la cita de referencia de Estados Unidos para los sectores de pavimentos y revestimientos cerámicos y piedra natural. Medio centenar de empresas del sector nacional participan en Las Vegas del 30 de marzo al 2 de marzo en una nueva edición de la cita de EEUU, que viene marca por los aranceles de Trump y la guerra en Oriente Medio. El reto es reforzar la presencia en el que fue el primer destino de las exportaciones de cerámica española en 2025.
La delegación española asiste agrupada en el Pabellón Oficial organizado por ICEX España Exportación e Inversiones, con un total de 59 empresas entre las que destacan las 50 empresas pertenecientes a Ascer, bajo la marca Tile of Spain.
Estados Unidos es un mercado crucial para el azulejo. En 2025 volvió a ser el primer cliente de las exportaciones del azulejo nacional, con ventas por valor de 465,4 millones de euros, a pesar de una leve contracción interanual (-1 %) derivada de la incertidumbre arancelaria y las tensiones comerciales. En conjunto, el mercado estadounidense concentra el 13,4 % de la facturación exterior del sector. Asimismo, arrebató a la India la primera posición como proveedor en Estados Unidos, ya que el país asiático se vio más afectado por los aranceles, que en su caso superaron el 60% frente al 15% de la Unión Europea.
EEUU se consolidó en 2025 como el primer cliente del azulejo nacional
Las ventas de la industria en EEUU empezaron muy endebles en enero por los vaivenes de la Casa Blanca y este mercado bajó al segundo lugar como destino del azulejo castellonense, superado por Francia. La feria en las Vegas servirá como termómetro de la actual coyuntura, que está trastocando rutas del Próximo Oriente, aumentando el precio del gas y distorsionando el mercado internacional. El azulejo español sufre el alza de costes energéticos, pero la situación de su principal competidor, la India, es mucho peor, ya que ha tenido que paralizar su producción al no llegar el suministro de gasto.
También generó cierta alarma las amenazas de Trump a España por no secundar la guerra, con un amago de embargo comercial que no pasó de las palabras.
Para reforzar su posicionamiento, Ascer e Icex impulsan el Plan de Promoción de Tile of Spain en EE UU., que dispone de una página web específica e incluye seminarios sectoriales, gestión de muestras y contactos comerciales, elaboración de look books de tendencias, y campañas en redes sociales, en colaboración con la Oficina Económica y Comercial de España en Miami.
Actividades
Durante el certamen, el Pabellón Español organizado por Icex (stand n.º 645) acogerá en su zona de hospitalidad un atractivo programa de actividades dirigido a clientes, prescriptores y prensa especializada, que incluirá una presentación de tendencias, pódcast en directo y sesiones interactivas de diseño de mood boards con cerámica de los expositores españoles.
Entre otras actividades en el Pabellón Español están la estación interactiva de mood boards; los Global Tile Trends con la presentación anual de tendencias globales organizada por Coverings; la conferencia de prensa de Tile of Spain; el Podcast "The Grout Line: Beneath the Surface Mini-Series": el Tile of Spain Honors, en el que una selección de expositores españoles se reunirán en un evento exclusivo para poner en valor la estrecha relación con la industria cerámica estadounidense y el recorrido howstoppers LIVE! junto al consultor experto Ryan Fasan.
"Como uno de los principales mercados para las exportaciones de cerámica, EEUU es clave en la definición de tendencias y la innovación del sector", resaltan desde Ascer.
Uno de los eventos clave organizados por Coverings es la entrega de los premios Coverings Installation&Design (CID), que reconocen las obras más destacadas en diseño e instalación de cerámica y piedra en proyectos residenciales, institucionales y comerciales. En las últimas ediciones, siempre se han reconocido proyectos con el sello Tile of Spain. Los ganadores se anunciarán la tarde del martes 31 de marzo (huso horario Las Vegas).
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