CASTELLÓ. El Grupo Porcelanosa viste con sus productos un nuevo formato de concesionario de BMW, un concepto denominado Retail.Next. Uno de los nuevos establecimientos es el de Enekuri Motor, que ya muestra los acabados de la empresa de Vila-real.

BMW Group ha iniciado una transformación a nivel global en lo que se refiere a la relación con sus clientes y sus establecimientos. Una remodelación integral que responde al nombre de Retail.Next, y que supone una apuesta por espacios físicos en escenarios flexibles, acogedores y tecnológicamente integrados.

Ubicado en Erandio (Vizcaya), el concesionario BMW Enekuri Motor se ha convertido en un referente dentro del nuevo paradigma de diseño comercial impulsado por la marca bávara. Un entorno donde la arquitectura se convierte en aliada de la experiencia del visitante.

El nuevo local, ideado por el arquitecto Pablo Ramírez, parte de una premisa clara: colocar al cliente en el centro de la escena. Además de vender coches, se busca construir vínculos emocionales duraderos. "El objetivo es claro: implementar el mejor recorrido phygital (físico y digital) para crear una experiencia gratificante y maximizar su fidelidad, fortaleciendo la conexión emocional con nuestros clientes", afirma Ramírez.

Cada rincón del showroom está pensado para reforzar esta relación, generando un ambiente en el que conviven comodidad, sofisticación y eficiencia.

Un pavimento que estructura el espacio

Uno de los elementos más destacados del proyecto es el pavimento general: el porcelánico de grandes dimensiones (120 cm x 120 cm) Bottega Acero de Porcelanosa. Con un acabado cemento mate, este material funciona como base homogénea y continua sobre la que se desarrolla toda la experiencia espacial.

Más allá de su estética sobria y contemporánea, Bottega Acero aporta uniformidad visual, esencial en un espacio concebido para articular múltiples zonas sin perder coherencia. Showroom, recepción, áreas de atención personalizada: todas las secciones comparten el mismo suelo, reforzando así la identidad global del espacio.

Además, su tamaño refuerza la sensación de amplitud y continuidad. Al contar con un número menor de juntas, se obtiene una superficie limpia y ordenada, lo que hace destacar los modelos expuestos sin competir con ellos visualmente. Un efecto que se potencia con el tono cromático neutro que realza los acabados metálicos y lacados de los vehículos.

En cuanto a la ejecución, la propuesta se ha realizado con los productos de colocación de Butech, firma especializada de Porcelanosa Grupo. En concreto, se ha utilizado el adhesivo Fr-one n, ideal para grandes formatos, y el material de juntas Colorstuk Rapid Manhattan, que se integra con el tono del porcelánico, manteniendo la uniformidad cromática del pavimento.

Esta combinación ofrece una estabilidad técnica duradera, al mismo tiempo que garantiza una instalación segura y eficiente, clave en un espacio que soporta un tránsito constante de vehículos y de personas. El resultado es un suelo elegante, funcional y resistente, preparado para permanecer inalterable al paso del tiempo.

Arquitectura emocional y sostenible

La reforma de BMW Enekuri Motor va más allá de lo estético. Se articula en torno a cuatro pilares clave, definidos por BMW Group: sostenibilidad, no como tendencia sino como exigencia estructural. Desde los materiales hasta los sistemas energéticos, todo apunta a reducir el impacto ambiental y mejorar la calidad del entorno; focalización en el cliente, con un recorrido intuitivo que facilita la interacción y la personalización; flexibilidad, adaptando los espacios a diferentes usos y momentos sin perder coherencia; y exclusividad, visible en cada detalle: desde el pavimento hasta el mobiliario y la iluminación.

La fachada también ha sido renovada. Se ha optado por un sistema de muro cortina con paneles de aluminio lacado y vidrio que permiten atenuar la luz procedente del exterior y la temperatura ambiente. De este modo, se mejora el confort térmico y se reduce el consumo energético y la huella de carbono del edificio.

Por otro lado, cada área cuenta con una iluminación diseñada a medida que responde a su función específica. En la exposición, las luminarias resaltan el brillo de las carrocerías, generando una atmósfera de galería artística. Del mismo modo, las zonas de espera y atención personalizada tienen una luz más cálida y difusa, creando una experiencia más íntima y relajada.

En definitiva, este conjunto de actuaciones tienen como último fin mejorar la experiencia del cliente y del equipo humano del concesionario. Una arquitectura que, además de cuidar la estética, también busca el bienestar.

Reconocimiento al diseño

La transformación del concesionario BMW Enekuri Motor, incorporando el nuevo concepto de Retail.Next, supone un paso adelante en la arquitectura comercial del ámbito automovilístico. Es un ejemplo de cómo el diseño, los materiales y la tecnología pueden unirse para construir una experiencia de marca envolvente, eficaz y emocional.

Por todo ello, el proyecto recibió una mención especial en los XVI Premios Porcelanosa, en la categoría de Mejor Proyecto Retail Nacional. Un reconocimiento que avala el enfoque arquitectónico, técnico y humano de esta intervención, y que lo consolida como un modelo a seguir dentro del sector.