CASTELLÓ. Especialistas nacionales e internacionales se darán cita del jueves 17 al sábado 19 de septiembre de 2026 en la segunda edición del Congreso Internacional sobre Evento Tradicional, que profundizará en la temática de la gestión y comunicación del patrimonio cultural como valor reputacional de las ciudades, de la marca territorio a la Smart City. Organizado por la Asociación para el Desarrollo de la Comunicación (adComunica) con la colaboración del Patronato Municipal de Turismo de Castellón y la Universitat Jaume I, el evento tendrá lugar en el Menador Espai Cultural (plaza Huerto Sogueros, 1).
Con el Congreso, adComunica apuesta por foros que acerquen la investigación académica a la praxis profesional de la comunicación público-privada. La cita abordará las diversas formas en que las festividades, las tradiciones y el patrimonio inmaterial trascienden su dimensión folclórica para convertirse en activos clave en la construcción de la marca territorio, el posicionamiento turístico sostenible y la proyección exterior de las ciudades en la actualidad. A través de este diálogo entre tradición e innovación, las jornadas profundizarán en el tránsito de la identidad local hacia los nuevos modelos de Smart City.
Durante las tres jornadas del congreso, especialistas del ámbito académico, responsables de gestión cultural e investigadores en comunicación analizarán diversas vertientes del patrimonio aplicado a la reputación urbana: estrategia e identidad local, claves para transformar el patrimonio intangible en un elemento diferenciador de la reputación de ciudad; Smart Cities y cultura, integración de nuevas tecnologías, datos y sostenibilidad en la difusión y salvaguarda de los eventos tradicionales; impacto turístico y social; análisis del valor socioeconómico que generan los eventos tradicionales en la cohesión territorial; investigación, exposición de ponencias, mesas redondas y comunicaciones científicas de impacto internacional.
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