VALÈNCIA (EFE). El pleno del Consell ha autorizado un convenio de colaboración entre Turisme Comunitat Valenciana y la Asociación Empresarial Hostelera y Turística de la Comunitat Valenciana (Hosbec), por 875.000 euros, para realizar actuaciones de promoción de la oferta turística de Benidorm, la Costa Blanca y la Comunitat.

Según han informado desde la Generalitat, a través de este acuerdo con Hosbec, la Generalitat destinará dicha cantidad en apoyo a la competitividad del sector a través de tres ejes de actuación: acciones de promoción, de sostenibilidad turística y actuaciones en materia de innovación y transformación digital.

De este modo, a través del primer eje de actuación, se prevén acciones de promoción segmentada por productos con especial atención a las divisiones Hosbec Business y Hosbec Interior.

En concreto, se realizarán campañas de 'comarketing' con operadores turísticos, agencias y líneas aéreas en el mercado nacional e internacional, campañas de publicidad, campañas en redes sociales, viajes de prensa y actuaciones en los medios de comunicación, además de merchandising.

En cuanto a lo relacionado con sostenibilidad turística, se contempla el diseño de una herramienta informática para la gestión de las instalaciones hídricas en los alojamientos turísticos, que permitirá describir de manera personalizada y para cada una de las instalaciones del establecimiento, los programas de mantenimiento, revisión y tratamiento.

Asimismo, a través del tercer eje de actuación del convenio, se realizarán acciones de promoción a través de la innovación en el sector, impulsando el 'big data'.

Así, se trabajará en la implantación de sistemas de vigilancia turística y en la creación de nuevos productos y procedimientos para encaminar los establecimientos hoteleros a la transformación digital.

De este modo, se llevarán a cabo diferentes actuaciones para el impulso de la competitividad del sector empresarial a través de la transformación digital, como el uso de BionTrend, herramienta colaborativa para la mejora del posicionamiento comercial de la oferta hotelera y turística de la Comunitat, el impulso de herramientas de análisis de datos, así como la asistencia técnica para la dotación de gestión de datos turísticos para la promoción turística a través del 'big data'.