VILA-REAL. El alcalde de Vila-real, José Benlloch, y la presidenta de la Cámara de Comercio de Castellón, María Dolores Guillamón, han participado hoy en la presentación de las conclusiones y propuestas del Plan director de comercio y servicios, elaborado tras un año de trabajo con la participación de más de 500 personas a través de encuestas, entrevistas y talleres. El documento, con una vigencia prevista entre 2027 y 2030, ofrece una radiografía actualizada del sector comercial y de servicios local y plantea medidas para afrontar los cambios en los hábitos de consumo, reforzar la actividad económica y mejorar el atractivo comercial de Vila-real.
Benlloch ha recordado que este documento llega casi 25 años después de la elaboración del primer plan de estas características con el que ha contado la ciudad. «Estamos en una transición de pueblo a ciudad, en un nuevo tiempo para la nueva Vila-real del siglo XXI. Hacía falta un estudio potente, realizado por expertos y con una base científica, que analizara las debilidades, fortalezas, amenazas y oportunidades del sector; un estudio que nos permitiera levantar la mirada para que las políticas que podamos impulsar estén alineadas con las necesidades de los nuevos tiempos de nuestra localidad», ha señalado.
Con los resultados disponibles, Benlloch ha anunciado la creación del Observatorio de Impulso al Comercio y Servicios Locales, un órgano que deberá realizar el seguimiento de las medidas propuestas y velar por su impulso y cumplimiento. La iniciativa busca establecer un espacio de seguimiento que permita evaluar la evolución del sector y avanzar en la aplicación de las actuaciones previstas. El alcalde también ha recordado que el Ayuntamiento destina más de 800.000 euros anuales al apoyo del comercio local a través de diferentes medidas, como bonificaciones fiscales, cesión de espacios, convenios con UCOVI y Ashiovi, colaboración con la Cámara de Comercio, campañas de dinamización comercial e iniciativas como los Vilabons.
Por su parte, la presidenta de la Cámara de Comercio de Castellón, María Dolores Guillamón, ha destacado la necesidad de que el sector se adapte a las transformaciones del mercado. "Necesitamos adaptarnos a un mercado cambiante. Comprar debe ser una experiencia", ha señalado. Guillamón también ha subrayado que la colaboración entre administraciones públicas es fundamental y que la cooperación público-privada resulta imprescindible para afrontar los retos del comercio local.
Según los datos recogidos en el Plan director de comercio y servicios, Vila-real cuenta con 3.671 locales de actividad, de los cuales 457 corresponden al comercio minorista. El 81 % de las actividades están vinculadas al sector servicios y el 40,3 % de las actividades económicas se concentran en la zona centro. El estudio identifica diferencias entre la realidad comercial del centro y la de los barrios, así como las preocupaciones y necesidades de los profesionales del sector. También analiza el perfil de las personas consumidoras, los aspectos que valoran a la hora de comprar y los servicios o propuestas que echan en falta.
Las conclusiones del documento
Entre las principales conclusiones, el documento constata un cambio estructural en el sector: aunque existe capacidad de compra en la ciudad, una parte de la demanda se desplaza fuera de Vila-real. Al mismo tiempo, los nuevos perfiles de consumidores plantean expectativas diferentes y demandan una oferta comercial más digital, visible y experiencial. A partir de este análisis, el Plan director de comercio y servicios establece tres grandes retos: reforzar la centralidad comercial de Vila-real; conectar con el consumidor actual y estimular la demanda, y mejorar el entorno urbano para reforzar la identidad y el atractivo de la ciudad. El documento concreta estos retos en seis ejes de acción y un total de 113 actuaciones, de las cuales 53 se consideran prioritarias para reactivar el centro comercial. Las propuestas pretenden servir como hoja de ruta para orientar las medidas de los próximos años, teniendo en cuenta tanto las necesidades de los establecimientos como los cambios en los hábitos de compra y la evolución del entorno urbano.
La jornada de presentación ha incluido, además, una ponencia de Celestino Martínez, formador, conferenciante y director de la consultora Actualitza Retail, centrada en los retos y las oportunidades de negocio para el comercio local. La intervención ha completado la presentación del documento con una reflexión sobre las transformaciones del sector y las posibilidades de adaptación de los establecimientos a las nuevas demandas de las personas consumidoras.
El alcalde ha agradecido el trabajo de los equipos técnicos que han participado en la elaboración del documento, desarrollado por la Oficina de Comercio y Territorio PATECO del Consejo de Cámaras de Comercio Oficiales de la Comunitat Valenciana. El plan se enmarca en el convenio de colaboración entre el Ayuntamiento y la Cámara de Comercio de Castellón, que incluye acciones formativas, estudios y asesoramiento para el tejido comercial y empresarial.
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