CASTELLÓ. El XXIII Seminari de Publicitat Exterior que es realitza anualment a la Universitat Jaume I de Castelló en col·laboració amb la secció d'Exterior de l'Associació d'Empreses de la Comunicació (La Fede) ha adjudicat el premi al concurs de publicitat exterior, que enguany ha recaigut en el grup Punto y Coma format per Marta Jiménez, Vicent Moya, Sara de la Muñoza, Carla Collazos, Clara Sánchez-Monge i Isamar Monteagudo, amb la seua proposta «Publicitat exterior: veritats a la cara».
A més, s'han concedit dos accèssits; un per a la proposta «Exterior, una elecció que suma» presentada pel grup Boomerang compost per Aitana Saura, Andrea Félix, Andrea Martínez, Camila Maura i Tania Llerda, i un altre per al treball «Impactem sense deixar empremta» del grup Ocean’s 3 amb Paula Ferris, Diego Riaza i Neus Barrachina.
Nuria Coll, directora tècnica de Clece OOH; Rubén Dorado, director de desenvolupament de Wildstone, i Fernando Montañés, responsable d'investigació de La Fede, han sigut els ponents del seminari. Fernando Montañés ha abordat les tendències respecte a les ciutats i ha destacat com van de la mà ciutat i publicitat exterior, així com les aportacions que dona la publicitat a les ciutats.
Mesurament comú
Nuria Coll, per part seua, ha compartit amb l'estudiantat del Grau en Publicitat i Relacions Públiques la necessitat de comptar amb un mesurament comú amb dades homogènies i fiables per a tot el sector de la publicitat exterior, un control que s'enfronta a grans desafiaments com la fragmentació del mitjà, la diversitat d'actors i la dificultat tecnològica.
Per últim, Rubén Dorado ha subratllat la importància del mitjà exterior amb totes les seues possibilitats incidint en el fet que la digitalització del mitjà no ha vingut a substituir la seua anterior versió, com sí que passa amb altres mitjans, sinó que ha vingut a millorar-lo amb uns suports digitals que treballen en la sostenibilitat.
Els tres convidats han format part, juntament amb les professores del Grau en Publicitat i Relacions Públiques de l'UJI Eva Breva i Magda Mut, del jurat que ha avaluat un total de 53 treballs que han donat resposta al brífing plantejat sobre la publicitat exterior i la sostenibilitat, on s'han pogut veure des de jardins verticals fins a la utilització de tecnologies purificadores de l'aire o l'aposta per la utilització del transport públic a partir dels missatges i accions plantejades en els suports d'exterior, tot un repte molt ben valorat pels representants de La Fede.
