CASTELLÓ. La Universitat Jaume I, en col·laboració amb el Col·legi de Publicitaris i Relacions Públiques de la Comunitat Valenciana, ha organitzat la jornada «Dones. Seguretat, respecte i igualtat en el sector publicitari» en la qual han participat referents de l’àmbit publicitari a nivell nacional com Mónica Moro i M. Isabel Menéndez. La jornada, que ha tingut lloc a la Facultat de Ciències de la Salut amb una assistència multitudinària, s’emmarcava en les activitats organitzades amb motiu del Dia de la Dona i que van haver de ser ajornades per l’alerta meteorològica.   

La inauguració de la jornada ha sigut a càrrec del degà de la Facultat de Ciències Humanes i Socials, Javier Vellón. A continuació, la catedràtica de Comunicació Audiovisual i Publicitat a la Universitat de Burgos M. Isabel Menéndez ha impartit la conferència «Mad Women: les creatives com a motor de canvi en la indústria publicitària» en la qual ha lamentat que en l’àmbit publicitari la bretxa salarial i la falta de reconeixement desmotive les dones que sovint abandonen la professió davant una càrrega familiar major i el fet que moltes decisions en aquest àmbit es prenen en contextos informals masculins. Menéndez també ha destacat la importància de la sororitat i el treball en equip entre dones per a combatre aquests problemes.

Conferència

D’altra banda, Mónica Moro, fundadora i CCO de This is Libre i una de les poques dones que ha trencat el sostre de vidre en la direcció internacional creativa des de la multinacional McCann en la seua intervenció «Yo también odio la publicidad» ha afirmat que la meritocràcia ha fallat i suggereix que es necessiten quotes per a assegurar la igualtat. Tant Moro com Menéndez han coincidit en què la manca de suport i d’eines per a les dones en la indústria contribueixen al seu abandonament i que, en l’actualitat, existeixen problemes sistèmics i estructurals en la indústria publicitària, especialment en relació amb la desigualtat de gènere.

No obstant, ambdues han destacat que la professió s'ha feminitzat, amb un alt percentatge d'estudiants dones tot i que les dones continuen amb dificultats per a aconseguir llocs de lideratge. La jornada, que també ha comptat amb la col·laboració d’À Punt Mèdia, Grefusa, Caixa Popular i l'agència de publicitat Estimado; ha finalitzat amb una taula redona i amb els compromisos dels agents de la comunicació publicitària a la Comunitat Valenciana.