Del conflicto ruso a las nuevas oportunidades: sostenibilidad e información, claves para las empresas

CASTELLÓ. Cómo, desde una situación donde domina la incertidumbre como la actual, marcada de forma inexorable por el conflicto bélico en Ucrania, las empresas pueden afrontar de la mejor forma posible su futuro. Este es el punto de partida del IV Foro de Inteligencia Competitiva para la Internacionalización, que este martes se desarrolló en Cámara Castellón y que ha contado con el patrocinio del Institut Valencià de Competitivitat Empresarial (Ivace). 

En este objetivo, entre las conclusiones de la jornada destacan la necesidad de apostar por tener el máximo de información posible, así como tratar de diferenciar el producto, ya sea a través de la innovación (por ejemplo en nuevos materiales) o con la sostenibilidad por bandera. 

La cita arrancó con la ponencia del reconocido analista geopolítico Pedro Baños, que bajo el título En prospectiva: el nuevo orden económico internacional analizó la situación generada en el mundo a raíz de la guerra en Ucrania. Más allá del conflicto bélico, Baños destacó que subyace el enfrentamiento entre Estados Unidos y China por el control económico y tecnológico del mundo... y en medio Europa se está viendo seriamente perjudicada. Esta es una situación que aún puede ir a peor, advirtió el experto, si Alemania entra en recesión. 

Transporte verde

A partir de este punto de partida, el resto de participantes trataron de aportar ideas con las que combatir esta incertidumbre. Por ejemplo, el director general de In-Move by Railgroup, Ignasi Gómez-Belinchón, y el de Tenalach Consulting, Aristarco Tomás, destacaron, en su ponencia La logística/IOT como factor de competitividad internacional, el caso de éxito de Freixenet, que con un transporte ferroviario, y por tanto de bajas emisiones, ha conseguido situar su cava en los países nórdicos bajo la etiqueta de verde. 

Y es que la sostenibilidad es uno de los factores que algunos mercados más tienen en cuenta. También la directora de planta de Ineos Composites en Benicarló, Susana Caballer, remarcó en su charla Competitividad y diferenciación en la estrategia de negocio internacional cómo de una situación adversa la compañía ha logrado mejorar su eficiencia y desarrollar nuevos materiales más resistentes y con menor peso, con lo que su huella de carbono también es menor. 

Incluso el metaverso

Ineos fue una de las compañías castellonenses (o con sede en la provincia) que participó en la cita. También hubo otras tres: Marie Claire, con su directora de marketing, Elena Ravello; Grupo Laberit, con el director del sector de Industria, Juan Jiménez; y Zschimmer & Schwarz España, con Carmina Alfonso. Estas también aportaron su punto de vista acerca de la situación actual y de cómo se ven dentro de cinco años. 

En este sentido, Ravello destacó la intención de la centenaria textil castellonense de estar presente "en varios países con marca propia". Además, también habló de la posibilidad de "abordar nuevos universos, como el metaverso, que en el sector textil comienza a ser una realidad y seguro que dentro de diez años se ha convertido en un instrumento para relacionarnos con el cliente". 

El resto también habló del desarrollo de nuevos productos y funcionalidades para aportar nuevos valores a las compañías. Todo en una cita en que, como señala el responsable del departamento de Internacionalización de la Cámara, Joaquín Andrés, trata de aportar "información cualificada para evitar la incertidumbre y ayudar a tomar decisiones". No en vano, en una situación como la actual "todo requiere de mucha planificación". Además, es "un momento para la solidaridad empresarial" y también con la Administración pública, para enfocar el futuro, entre todos, de la mejor manera.