CASTELLÓ. La emblemática firma de textil Marie Claire, empresa castellonense con más de cien años de historia, ha abierto una nueva etapa de relanzamiento de sus productos que vuelven a poner en valor las medias y ropa íntima que la llegaron a encumbrar como marca de referencia en el sector. “Celebremos nuestros cuerpos, sean como sean, tan llenos de años, tan llenos de vida. Porque lo verdaderamente esencial es invisible a los ojos”. Así reza el manifiesto que acompaña el regreso de Marie Claire a las vidas de todas las mujeres, desde aquellas que formaron parte de su pasado, como las que lo harán de su presente y
futuro, según informan fuentes de la propia compañía.
Para esta nueva etapa, Marie Claire regresa a la esencia pionera de esta firma centenaria que
permaneció invisible durante la última etapa de su historia y que ahora ha decidido volver con más brío, para lo que contará con el respaldo de las mercerías como embajadoras de la marca. Además de estos comercios de proximidad y pequeñas tiendas que tanto ofrecen en cuanto a la atención personalizada de su personal, la marca también estará presente en grandes superficies como El Corte Inglés, entre otras, y a través de su nueva página web, donde se podrán encontrar colecciones cápsulas exclusivas para venta online.
La campaña de imagen y vídeo que ha emprendido Marie Claire -concebida, producida, dirigida y protagonizada por mujeres- muestra, desde un prisma contemporáneo, los diferentes momentos
vitales de la mujer. Desde su juventud hasta su plena madurez en el que se rescata la herencia primigenia de la marca que llevó en las décadas de los 70 y 80 a su conocido eslogan “un panty para cada mujer” para mostrar que sus productos no se dirigían a un cuerpo o estereotipo concreto. “En ese momento, ya estábamos dando un mensaje de inclusión porque nuestros productos no son solo para un tipo de mujer, sino para cualquiera. Desde siempre, trabajamos por ofrecer prendas que se adaptan a cualquier tipo de persona y necesidad”, explica Elena Ravello, directora de Marketing de Marie Claire.
El claim de campaña, conceptualizada y dirigida por el estudio Signne Creative House, La importancia de lo invisible, tiene un significado transversal con el que Marie Claire quiere conectar con todas sus clientas, ya que “todas nos hemos sentido invisibles alguna vez”, apunta Ravello. Desde la pérdida de visibilidad que sufrió esta empresa de origen familiar en sus principales años de crisis hasta su propio producto. “Los pantis, las medias o la ropa íntima son productos de los que normalmente no hablamos, aunque nos acompañen nada más empezar el día. No hablamos de la braguita que te vas a poner para tapar la cicatriz de la cesárea o de las medias que buscas para moldear tu silueta”, señalan desde la empresa. En este nuevo renacer, la marca fundada en España en 1907 "no solo busca posicionarse entre un público más joven, sino también dar visibilidad a esas mujeres que pasan a un segundo plano tras cumplir cierta edad, así como todas las cuestiones invisibles por las que una mujer pasa a lo largo de su vida".
Desde su creación en 1907 por su fundadora, conocida como “la fabricanta”, Marie Claire ha mantenido su sede en Vilafranca, en el corazón de Els Ports. Desde aquí han sido líderes y referentes en el mercado nacional, desde su fábrica con más de 58.000 metros cuadrados centralizan todas las fases de fabricación de sus productos. Desde la hilatura y la tejeduría hasta el diseño del propio packaging. “Hoy en día, este pueblo
es un referente para inspirar a otras regiones y apostar por el talento y la fabricación local. Otra manera de ‘visibilizar’ estas zonas despobladas del interior del país”, afirman desde Marie Claire.