VALÈNCIA. Queda un solo partido y nadie quiere perdérselo. La selección española roza la gloria dieciséis años después de conquistar el Mundial de Sudáfrica y la ilusión por ver a la Roja bordar su segunda estrella ha terminado por contagiar incluso a quienes habitualmente se muestran más reacios al deporte rey. Con ese ambiente de euforia colectiva como telón de fondo, los alcaldes y alcaldesas de las comarcas valencianas han puesto en marcha una divertida campaña de marketing para llenar las plazas y pabellones deportivos de sus municipios durante la final, que se disputa este domingo a las 21:00 horas en Nueva York contra la Argentina de Leo Messi.
Vídeos creados con Inteligencia Artificial (IA), reels en redes sociales que alcanzan miles de visitas por su original contenido y llamamientos cargados de humor son algunas de las fórmulas con las que los primeros ediles de Picassent, Puçol, Riba-roja de Túria o Paterna buscan convencer a los vecinos de que el mejor lugar para vivir la final de la Copa del Mundo no está en el sofá de su casa ni en la terraza de un bar, sino frente a las pantallas gigantes que se instalan en sus municipios.
Acostumbrado a desenvolverse con soltura delante de la cámara, Jaime Ruix vuelve a demostrar por qué es uno de los alcaldes más populares en redes sociales. El primer edil de la Pobla de Vallbona empieza el vídeo en su despacho, consultando una tableta, cuando una llamada interrumpe la escena. "Ya está todo preparado", responde antes de recorrer el Ayuntamiento mientras repasa sus imprescindibles para una noche de Mundial: pantalla gigante, sillas y hasta un DJ. Lo que no puede faltar, y así aparece en su check list, son los "poblanos" y "poblanas". "Solo faltas tú", dice mirando a cámara antes de aparecer vestido con la camiseta de la Roja, animando a llenar la cubierta del Mercado Municipal este domingo, donde la fiesta arrancará antes del pitido inicial del partido.
En Puçol, la creatividad juega de titular. La alcaldesa, Paz Carceller, consulta en su móvil las imágenes de la celebración de España tras sellar el pase a la final cuando el concejal Carlos Esteve rompe el silencio con una pregunta inevitable: "Bueno, alcaldesa, tendremos que hacer algo, ¿no?". "Claro, estamos en la final", responde ella. No hace falta decir mucho más. El suelo empieza a temblar y, en cuestión de segundos, una pantalla gigante cae del cielo para aterrizar en la Plaza de la Comunitat Valenciana, donde se podrá vivir la final en Puçol este domingo desde las 20:00 horas. Los vecinos podrán disfrutar de una tarde de fútbol, música y discomóvil. "Pensat i fet".
Vicente Zaragozá también tira de imaginación para hacer un último llamamiento a los vecinos de Silla. El alcalde apenas necesita unos segundos para hacer el anuncio. Mientras accede al Ayuntamiento, una voz en off le pregunta dónde verá la final del Mundial. "Donde debe ser, en la plaza del Ayuntamiento de Silla", responde con naturalidad. A partir de ahí, el vídeo es una sucesión de imágenes de una plaza abarrotada de banderas de España y completamente entregada al fútbol al ritmo de Dai Dai, la canción oficial del Mundial. Pantalla gigante, food truck, barra de bebidas y el mejor ambiente posible para vivir la final completan la propuesta del consistorio. El propio Zaragozá, ataviado con la camiseta de la selección española, invita a los vecinos a llenar la plaza desde las 19:00 horas de este domingo para animar juntos a España.
Por su parte, el alcalde de Paterna, Juan Antonio Sagredo, apuesta por el calor de la afición. Rodeado de vecinos y vestido con la camiseta de la selección española, el edil anuncia la instalación de una pantalla gigante mientras quienes le acompañan responden al unísono con gritos de "¡Viva España!" y "¡Todos con España!". El vídeo, fiel al estilo cercano y desenfadado que el alcalde de Paterna mantiene desde hace años en redes sociales, busca contagiar el ambiente de la gran cita deportiva e invitar a los paterneros y paterneras a seguir juntos una final que puede devolver a la Roja a lo más alto del fútbol mundial.
En Picassent, la alcaldesa, Conxa García, convierte una conversación cotidiana en toda una declaración de intenciones. Sentada junto al concejal Jaume Sobrevela frente a la ermita, imagina en voz alta cómo sería vivir allí una final del Mundial rodeados de vecinos, con pantalla gigante, ambiente festivo... y hasta un palmito, que desenfunda con gracia mientras habla. "Me da que puede ser realidad", le responde él. Apenas unos instantes después, los goles de Mikel Oyarzábal y Pedro Porro frente a Francia despejan cualquier duda y la imaginación deja paso a una recreación generada con IA de la ermita de Picassent repleta de aficionados. La invitación queda servida: este domingo, este espacio aspira a convertirse en el corazón de la afición de la Roja en Picassent.
La camiseta de la selección, otro reclamo de los alcaldes
Pero la estrategia de comunicación no se ha limitado a anunciar la instalación de pantallas gigantes. Durante las últimas semanas, numerosos alcaldes valencianos también han hecho de la camiseta de la selección española un elemento recurrente de sus posts en redes sociales y de sus apariciones públicas, sumándose al ambiente generado por el recorrido de la Roja en el Mundial.
Uno de los ejemplos más llamativos ha sido el del alcalde de Riba-roja de Túria, Robert Raga. En la víspera de la semifinal frente a Francia, publicó un vídeo en el que aparecía llegando al Ayuntamiento vestido con la camiseta de España mientras varios trabajadores municipales, que lucían la equipación francesa y elementos típicos del país -entre ellos, un queso Camembert-, escondían rápidamente todo rastro del combinado galo al verlo entrar. Una escena en clave de humor con la que el consistorio buscaba escenificar que el municipio apoyaba España de cara al decisivo encuentro.
También han recurrido a la camiseta de la Roja otros alcaldes como José Manuel Prieto, en Gandia; o Lorena Silvent, en Catarroja, que han posado con ella en fotografías y vídeos difundidos durante las distintas eliminatorias del Mundial, reforzando así una imagen de cercanía y participación en un acontecimiento que trasciende lo estrictamente deportivo.
- José Manuel Prieto y Lorena Silvent lucen la camiseta de la selección española. - Foto: VP
Más allá del ingenio de cada vídeo, todos comparten un mismo objetivo: aprovechar el tirón de un acontecimiento capaz de movilizar a millones de personas. La final del Mundial ha dejado de ser solo un partido de fútbol para convertirse en un fenómeno social que trasciende generaciones y colores políticos. Conscientes de ese poder de convocatoria, los alcaldes han encontrado en el furor que causa la Roja una oportunidad para reforzar su presencia en redes sociales y proyectar una imagen más cercana. Cuando una cita de estas dimensiones logra unir a todo un país, también se convierte en una poderosa herramienta de comunicación.
