MADRID (EP). La cadena española Juguettos, con sede en Villena, ha cerrado el primer semestre de 2026 con un crecimiento acumulado de la facturación del 15%, impulsado por Imaginarium, la evolución del segmento 'kidult' y su estrategia multicanal, según informa la compañía. En concreto, la juguetera, que cuenta actualmente con 263 puntos de venta, consolida una trayectoria ascendente durante los últimos cuatro ejercicios e impulsa un modelo comercial orientado a reducir la estacionalidad del negocio.
"Los resultados obtenidos en los seis primeros meses del año reflejan la capacidad de la compañía para generar demanda de forma sostenida a lo largo del calendario. Nuestro objetivo es apoyarnos en una oferta cada vez más diversificada y en una propuesta de valor dirigida a conectar con nuevos perfiles de consumidor", ha señalado el director general de Juguettos, José Luis Díaz Mariscal.
De esta forma, la estrategia multicanal continúa siendo uno de los pilares del posicionamiento de la firma. Aunque la red de tiendas físicas mantiene el mayor peso dentro de la actividad y se erige como el principal punto de contacto con el cliente, el 'online' también evoluciona en positivo con un incremento de dos dígitos.
Otra de las palancas de crecimiento es Imaginarium. Tras su relanzamiento en la última campaña navideña, la icónica firma juguetera sigue avanzando para recuperar su espacio en el mercado. La marca presenta una demanda sostenida en el canal físico, con un incremento de facturación próximo al 5%. No obstante, es en el entorno digital donde registra su mejor comportamiento, consignando unas ventas que representan ya cerca del 10% del total.
De cara a la campaña de Navidad, Juguettos ya está trabajando en la actualización del catálogo de Imaginarium con la incorporación de 74 nuevas referencias. Mientras que otra línea de negocio que también crece es el segmento 'kidult', dirigido al público juvenil y adulto. Tras las buenas cifras registradas en 2025, esta categoría mantiene un ritmo de crecimiento cercano al 20%, consolidándose como uno de los principales motores de desarrollo de la compañía.
En paralelo, Juguettos sigue ampliando la propuesta comercial destinada a este público, tanto mediante la integración de nuevas referencias como a través del refuerzo de los espacios específicos para responder a una demanda cada vez mayor vinculada al coleccionismo, las licencias y el ocio especializado.
"Los resultados del primer semestre reflejan que nuestra estrategia pasa por construir un negocio equilibrado, consolidando una capilaridad estratégica basada en una red comercial cada vez más eficiente, donde priorizamos la calidad de la implantación sobre el número de puntos de venta y adaptamos nuestro crecimiento a las necesidades que nos trasladan nuestros clientes", ha subrayado Díaz Mariscal.
