PETRER. La empresa alicantina Anekke, especializada en bolsos y complementos y con sede en Petrer, camina a una etapa de desarrollo internacional. Tras cerrar 2024 con una facturación superior a los 37 millones de euros y un beneficio de 7,68 millones, la compañía, tal y como adelanta modaes.es, ha incorporado a Brigitte Boehm como directora general con el objetivo de impulsar su siguiente fase de crecimiento, centrada especialmente en Asia y Estados Unidos, sin dejar de reforzar otros mercados internacionales.
Así, la llegada de Boehm supone un cambio en la estructura de gestión de una empresa fundada hace cerca de una década por los hermanos Mercè, Puri y José Ramón Brotons. La nueva directora general, con trayectoria en compañías como The Estée Lauder y Unode50, asume la misión de reforzar la organización y definir la estrategia de expansión para una marca que ya comercializa sus productos en más de sesenta países y obtiene aproximadamente el 65% de su facturación fuera de España.
Eso sí, Europa continúa siendo el principal mercado exterior de la firma y concentra buena parte de las ventas internacionales, con Italia y Francia como destinos destacados. Sin embargo, el siguiente paso pasa por ampliar la presencia en territorios donde todavía existe margen de crecimiento. Entre ellos figuran Estados Unidos y distintos mercados asiáticos, donde la compañía prevé avanzar mediante agentes comerciales, marketplaces y grandes almacenes. Así, la familia fundadora continuará vinculada a la estrategia como parte del consejo de administración, aunque reducirá su presencia en la gestión cotidiana. Al mismo tiempo, la empresa también ha incorporado una nueva directora de diseño, manteniendo la línea creativa que ha caracterizado a la marca desde su nacimiento.
La firma dispone de dos establecimientos propios, ubicados en Murcia y Zaragoza, concebidos como tiendas piloto para testar el modelo comercial antes de iniciar un despliegue más amplio. Si esa fase de validación cumple las expectativas, el objetivo pasa por comenzar una expansión mediante tiendas y franquicias a partir de 2028. Mientras tanto, Anekke mantiene presencia en 16 córners de El Corte Inglés, además de otros espacios B2B y su actividad en México a través de Liverpool, un canal que también pretende reforzar.
La apuesta por el crecimiento se apoya sobre una empresa que ha seguido aumentando su volumen de negocio. Las cuentas depositadas por Sany Bags, sociedad que explota la marca, reflejan que la facturación alcanzó los 37,18 millones de euros en 2024, frente a los 32,87 millones del ejercicio anterior, lo que supone un incremento superior al 13%. El resultado de explotación ascendió a 9,29 millones, mientras que el beneficio después de impuestos se situó en 7,68 millones, por encima de los 5,59 millones registrados en 2023. Anekke cuenta ya con alrededor de 130 empleados desde sus oficinas centrales de Petrer, donde concentra el diseño de las colecciones, mientras que la producción se realiza principalmente en China.
El crecimiento previsto no implica modificar la identidad sobre la que se ha construido la marca. Desde su lanzamiento en 2015, Anekke ha desarrollado un posicionamiento basado en un personaje ficticio que da nombre a la firma y que sirve de hilo conductor para cada colección. Cada temporada gira en torno a un viaje o a una mujer que inspira la narrativa de los productos, una fórmula con la que la empresa ha desarrollado un catálogo de colecciones y cápsulas dirigido a generar continuidad entre sus clientas.
La propia marca explica que nació en Petrer impulsada por tres hermanos procedentes de una familia vinculada históricamente a la marroquinería, con el propósito de crear colecciones de bolsos y accesorios para mujer apoyadas en una historia propia detrás de cada diseño. Esa identidad se ha mantenido desde entonces como uno de los elementos diferenciales de la empresa. Con esa base, la compañía prepara ahora una nueva etapa con la profesionalización del equipo directivo, la incorporación de perfiles con experiencia internacional y la apertura de nuevos mercados.
