VALÈNCIA. Pese a la incertidumbre generada en la economía mundial por la Casa Blanca con su política arancelaria, las exportadoras valencianas sitúan los aranceles como una de sus últimas preocupaciones. Así se desprende del XII Anuario del Observatorio de Marcas en el exterior Comunitat Valenciana 2025 que elabora el Club de Marketing del Mediterráneo y cuenta con la colaboración de Ivace+i Internacional.

En concreto, el 29% de las empresas de la Comunitat Valenciana con negocio en el exterior son las que consideran el aumento de estos gravámenes comerciales como una barrera para exportar, lo que sitúa esta cuestión en el penúltimo lugar, mientras que la dificultad de abrir nuevos mercados se sitúa como la última preocupación al ser destacado como un freno sólo por el 23% de las encuestadas.

Cabe recordar que en la segunda mitad de 2025 la incertidumbre por la imposición de aranceles disminuyó tras haber entrado en vigencia en verano. La encuesta realizada por Club de Marketing del Mediterráneo se realizó entre noviembre de 2025 y enero 2026, por lo que recoge las sensaciones más recientes de las empresas valencianas tras haber experimentado el incremento arancelario del pasado año.

Pero, ¿qué es lo que más preocupan a las exportadoras valencianas? Según el estudio, las empresas de la Comunitat Valenciana destacan la inestabilidad económica (59%) y la presión en los precios y márgenes (44%) como las principales barreras a la exportación en 2026. Mientras que sitúan en un segundo bloque la demanda débil en el mercado objetivo (38%) y los costes logísticos (30%). 

Aunque el 44% de las empresas exportadoras de la Comunitat califica el año 2025 como positivo y el 9% como muy positivo para las exportaciones, en 2026 muestra una actitud realista. Así, el 42% asegura que habrá un equilibrio entre riesgos y oportunidades, el 16% más riesgos que oportunidades, el 40% más oportunidades que riesgos y el 2% no responde.

Pese al actual contexto socioeconómico y geopolítico internacional, el 77% de las empresas exportadoras de la Comunitat considera que las acciones de marketing han tenido un impacto apreciable o decisivo en las ventas internacionales en 2025. Tal y como destaca este informe, para las empresas, el objetivo prioritario con el marketing internacional es generar demanda (35%), aumentar notoriedad (29%) y entrar en nuevos países (19%). Y de forma secundaria fidelizar y cross-sell (9%) y defender precio y margen (8%).

Este anuario fue presentado este lunes con la participación de la directora general de emprendimiento e internacionalización de la Generalitat Valenciana, Mónica Payá, la presidenta del Club de Marketing del Mediterráneo (CMM), Eva Prieto, y el director del Observatorio de Marcas Valencianas en el Exterior, y miembro de la Junta Directiva del CMM, Bernardo Abril, en la Confederación Empresarial de la Comunitat Valenciana (CEV).

Durante la presentación de este estudio, Bernardo Abril, subrayó que en el año 2025, "los resultados del estudio muestran un balance mayoritariamente positivo, reflejo de la resiliencia del tejido exportador valenciano y de cómo las empresas están utilizando el marketing como palanca competitiva, analizando la evolución de la inversión, el mix de estas acciones desplegadas, gestión de la marca en los mercados exteriores e impacto real de estas estrategias en los resultados comerciales".  

Así mismo, Payá destacó la apuesta de las empresas de la Comunitat Valenciana por la internacionalización en un escenario muy complejo a nivel internacional y el apoyo decidido del Consell en esta materia. "En 2025 las exportaciones de la Comunitat Valenciana han superado los 37.500 millones de euros, el tercer mayor valor de la serie histórica, una muestra del buen hacer de las empresas en los mercados internacionales".