CASTELLÓ. La Cátedra Altadia del Conocimiento Cerámico de la Universitat Jaume I (UJI) celebrará este jueves la jornada “De tradición a tendencia: El poder de la comunicación y el branding en la cerámica”, un encuentro que reunirá a profesionales, empresas y estudiantes para reflexionar sobre la evolución del sector cerámico desde la perspectiva de la comunicación y la marca como motores del cambio. El sector cerámico vive una profunda transformación en su manera de comunicar y conectar con las nuevas generaciones. La jornada abordará cómo las marcas emplean el branding y la comunicación para construir vínculos auténticos con sus públicos, trascendiendo el producto para ofrecer experiencias que inspiran, emocionan y dejan huella.
La cerámica ya no se percibe solo como un material funcional: hoy es una experiencia de marca. Los showrooms, las ferias y los entornos digitales se conciben como escenarios donde vivir estilos de vida, sensaciones y valores. El encuentro analizará cómo estas estrategias están redefiniendo el posicionamiento del sector, abriendo nuevos mercados y reforzando la conexión emocional con el consumidor. “Hoy, la cerámica no solo se fabrica: se cuenta, se comparte y se vive”, destacan desde la Cátedra Altadia, que impulsa iniciativas académicas y profesionales para acercar la innovación y la cultura cerámica a la sociedad a través de nuevas narrativas.
Una jornada para inspirar al sector
En una jornada de puertas abiertas y a lo largo de la mañana, los asistentes podrán conocer casos de éxito y ejemplos reales de cómo la unión entre creatividad, comunicación y cerámica impulsa la innovación y la competitividad del sector.
- 09:00h - 09:30h | Recepción y bienvenida. Registro, acreditaciones y café networking.
- 09:30h - 09:45h | Apertura institucional. Presentación de la jornada y de la Cátedra Altadia del Conocimiento Cerámico.
- 09:45h - 10:00h | Conferencia: Amparo Beltrán, prensa y comunicación. Porcelanosa. Porcelanosa: un caso de éxito en comunicación y branding en el sector cerámico.
- 10:00h - 11:00h | Mesa redonda: Más allá del producto: la cerámica como experiencia de marca.
Participantes
- Marta Ballester, Diseñadora. Altadia
- Eva Pedrajas, Directora de Comunicación. Ascer
- Juan Guerola, Responsable de Marketing y Comunicación. Argenta
- Carmen Campillo, Directora de Comunicación de Equipe Cerámicas
- Andreas Manero, Group Marketing Director. Neolith
- 11:00h - 11:20h | Conferencia: Pablo Little, artista cerámico. “Yo, yo juego.Moi, je joue”
- 11:20h - 11:30h | Clausura y conclusiones
- 11:30h - 12:30h | Cóctel networking
