CASTELLÓ. De la mano de Covaco Castellón-Confecomerç, ha comenzado una campaña comercial navideña cuyo eje principal es “la compra que no ves”, que incide en aquello que se gana cuando se compra un producto en el pequeño comercio y que va más allá del propio producto adquirido (apoyo a la economía local, fomento de la sostenibilidad, contar con la confianza, el servicio y la calidad de la oferta comercial, relaciones humanas, bienestar, favorecer un entorno vivo, etcétera).
En un período como este, de reactivación del sector, la campaña constituye una acción fundamental por cuanto hace hincapié en la reflexión sobre la decisión de compra y en los beneficios que obtiene el cliente al efectuarla en el pequeño comercio.
La actuación tiene por objeto el uso de un elemento interactivo e innovador, que hace visible de manera muy gráfica los principales valores del pequeño comercio, mostrando “la compra que no ves”. Los clientes podrán comprobar a través de filtros de Instagram como la bolsa del pequeño comercio contiene mucho más que el producto adquirido, transformándose el escaneo del código QR en 3 animaciones distintas, que resaltan aspectos que no vemos, y que fomentamos cuando realizamos la compra en el comercio de proximidad.
Para la iniciativa se han repartido en los comercios de la provincia de Castellón carteles, sobres de regalo y bolsas, con el lema de la campaña El Buen Comprar / El Bon Comprar, que llevan el hastag #LaCompraQueNoVes. También la campaña cuenta con acciones en redes con posts personalizados por asociación y municipio y la difusión de un vídeo, que ha contado como protagonistas con comerciantes reales, y en el que con un carácter desenfadado se pone en evidencia las cualidades del comercio de proximidad, características que marcan la diferencia respecto a otros formatos. Además, para esta iniciativa se ha diseñado una página web www.lacompraquenoves.com, que permitirá a los comerciantes de las asociaciones de la provincia integradas en Covaco Castellón-Confecomerç felicitar las fiestas de forma personalizada a sus clientes mediante el envío del vídeo, pudiendo compartir este mensaje en redes sociales, correo electrónico y por WhatsApp.
La secretaria de Covaco Castellón-Confecomerç, Tere Esteve, ha destacado “el carácter innovador y original de esta campaña, a la hora de plasmar y transmitir las virtudes del comercio de proximidad, resaltando valores como el apoyo a la economía local, el servicio, la cercanía, la atención personalizada, usando para ello animaciones con realidad aumentada de un canal tan potente como es Instagram”. La actuación tiene por objeto, como en la anterior campaña #ElFuturoQueCompras, premiada en la categoría BETTER WORLD del festival internacional de publicidad WINA hacer reflexionar sobre la decisión de compra en un momento clave y decisivo para el sector.
“La iniciativa representa una propuesta de valor, que ensalza la labor que realiza el comercio local, que busca cómo ayudar al ciudadano, que favorece la dinamización, que da vida a nuestros barrios, que fomenta la economía local, que hace que el municipio crezca y que el lugar en el que vives cuente con los mejores servicios, y con el mayor desarrollo para el territorio, que cumple un papel social y cultural, siendo el motor de la cultura, valores y costumbres, que son patrimonio de los municipios y ciudades de nuestra autonomía”. El sector afronta esta reactivación con el ánimo de que la Navidad sea el preludio de una creciente recuperación, que se prolongue a lo largo de 2022, y que el próximo año dependiendo de cómo evolucione la pandemia podamos tener un año mejor que este pasado 2021.