CASTELLÓ. La Asociación Española de Fabricantes de Azulejos y Pavimentos Cerámicos (Ascer), con la financiación de la Generalitat Valenciana, lanza la campaña El ingrediente secreto con el objetivo de visibilizar y poner en valor los atributos y valores del sector cerámico europeo y español, como su respeto por los trabajadores del sector y sus derechos laborales.
Actualmente, la industria europea fabricante de baldosas cerámicas proporciona más de 53.000 puestos de trabajo directos -en España 15.000- y se estima que por cada puesto de trabajo directo se generan entre 3 y 4 puestos de trabajo indirectos e inducidos.
Esta industria opera bajo estrictas normativas laborales establecidas por la Unión Europea, que garantiza condiciones justas de trabajo, salud y seguridad, y promueve la igualdad de género y la no discriminación. Todos los países de la UE disponen de su propio marco regulador alineado con la legislación laboral de la UE, así contamos con normativas como el Estatuto de los Trabajadores (España), en los que se regulan aspectos fundamentales del empleo como contratos, jornadas, permisos, vacaciones, causas de suspensión o extinción de los contratos y derechos sindicales. Además, los convenios colectivos sectoriales, negociados entre empresas y sindicatos, fijan salarios, tiempo de trabajo específico y otras condiciones de aplicación concreta en el sector. Otras leyes como la de Seguridad Social también aseguran derechos como prestaciones por incapacidad o jubilación, y existen normativas adicionales que cubren situaciones laborales específicas.
En cuanto a la prevención de riesgos laborales, el sector cerámico europeo sigue estrictamente las normativas impuestas por la Unión Europea, evaluando y mitigando los posibles riesgos para los empleados. En España, la Ley de Prevención de Riesgos Laborales y otras regulaciones aseguran altos estándares de seguridad, supervisados por la Inspección de Trabajo y Seguridad Social. Algunas de las medidas más extendidas en la industria para preservar la seguridad e higiene de sus empleados, son el uso obligatorio de EPIs (Equipos de Protección Individual) como botas de seguridad, guantes de anti-cortes y anticalóricos, tapones auditivos, mascarillas; además de otros elementos físicos de protección como barreras de seguridad u otros dispositivos de seguridad que funcionan con fotocélulas o con sensores láser.
Otra de las principales prioridades del sector es cuidar y facilitar la actividad del trabajador. Gracias a la constante innovación, a la adaptación de sus procesos productivos y a la implementación de nuevas tecnologías de automatización y digitalización se ha conseguido reducir significativamente el esfuerzo físico, de forma que las personas trabajadoras realizan fundamentalmente tareas de control y supervisión.
Asimismo, existe un amplio ecosistema de formación altamente cualificada para los profesionales que se quieran especializar en el sector. Esto incluye estudios universitarios especializados en áreas como ingeniería química, ingeniería industrial, diseño y comercio, así como grados de formación profesional orientados a mejorar la capacitación de los futuros profesionales. Los clústeres cerámicos como el español cuentan con institutos tecnológicos como el ITC (Instituto de Tecnología Cerámica) que fomentan la innovación y la transferencia de conocimiento en las empresas del sector.
Además del respeto por los trabajadores del sector y sus derechos laborales, con esta nueva campaña, el sector quiere destacar y poner de relieve todos los valores, atributos y cualidades que hacen única a la cerámica europea y española: respeto por el medio ambiente, compromiso con el desarrollo tecnológico y la innovación, respeto por la tradición y herencia cultural, el cuidado al detalle y el arraigo al territorio, apelando siempre a lo emocional, a ese sentimiento de origen, a una manera de hacer y crear alineada con los principios que rigen la sociedad europea.
La campaña se compone de una pieza principal en formato audiovisual con un contenido emocional que relata cómo la cerámica europea está presente en todos los momentos de nuestras vidas, acompañando a las personas desde la óptica del Ingrediente Secreto, donde se destaca nuestra tradición, costumbres e historia, el compromiso social y medioambiental y el respeto por las personas. Siempre con la cerámica europea como protagonista, visibilizando lo que hace de esta cerámica, un material único: el respeto.
Además del vídeo principal, también se han desarrollado píldoras de vídeo para mostrar lo que hay detrás de la cerámica española contado por trabajadores del sector, especialistas que nos dan a conocer más detalles sobre cada área específica de la producción de la cerámica europea, abriendo las puertas a su experiencia y su conocimiento, y como cada uno de ellos aporta el ingrediente secreto: respeto por el medio ambiente, respeto por las personas, respeto por las ideas, respeto por el cliente.
Todos los videos de campaña en sus diferentes versiones idiomáticas están accesibles desde la landing page: thesecretingredient.info, que recoge todos los contenidos y materiales de la campaña.
La campaña está siendo desarrollada en Alemania, Francia, Italia, Reino Unido y España a través de plataformas digitales y con amplificación en soportes tradicionales. Además, para poder impactar a los diferentes públicos a los que se dirige la misma, como el sector de la distribución, el sector de la construcción y la decoración, y el consumidor final, se han desarrollado otras acciones complementarias de marketing y relaciones públicas.