CASTELLÓ. La japonesa Miniso prepara su aterrizaje en Castelló con la búsqueda de inversores para abrir dos tiendas antes de finalizar 2021. La marca, líder mundial en productos lifestyle, considera prioritario instalarse en la capital de la Plana ante la necesidad de reforzar su presencia en la Comunitat Valenciana después de haber inaugurado establecimientos en València, Elche, Alicante, Torrevieja, Benidorm y Dénia durante los dos últimos años.
Según explica la directora general para España y Portugal, Ana Rivera, los emplazamientos de esos dos negocios están definidos, de acuerdo con las características de la propia clientela, que demanda artículos "de calidad y diseño exclusivo" en áreas concurridas. "Nuestra idea es tener un local en la calle Enmedio o en la avenida Rey don Jaime y el otro en algún centro comercial de la ciudad, sin descartar la zona de costa, porque también nos dirigimos al turismo, además del público nacional", añade.
"Tenemos mucho interés por asentarnos en Castelló. Ahora, estamos en la fase preliminar, ya que nuestros asociados deben tener capacidad económica y experiencia para expandir puntos de venta", prosigue Rivera. La superficie mínima de cada franquicia ronda los 250 metros cuadrados. Al mostrar 3.000 referencias distintas, organizadas en 11 categorías, las dimensiones de las tiendas deben incluso garantizar la posibilidad de un futuro crecimiento.
En Miniso, el género abarca desde salud y belleza, pasando por electrónica, moda de hogar creativa, accesorios o papelería, hasta textil y bolsos. Además, cuenta con una gran variedad de artículos con licencia Marvel, Disney, We Bare Bears, Adventure Times y Barrio Sésamo. Toda la manufactura surge de la Miniso Original Design Academy (MOD), con un gran equipo de profesionales de naciones con tradición en el diseño, como Japón, Noruega, Finlandia y Dinamarca. Se trata de crear enseres funcionales e innovadores para una vida simple.
El gigante oriental tiene más de 4.200 negocios en 83 países desde su lanzamiento en Tokio (2013). La compañía, cofundada por el diseñador nipón Junya Miyake y el empresario chino Ye Guo Fu, elabora muchos de sus artículos en Japón para después fabricarlos en China. En España, cuenta con 29 locales, pero aspira a inaugurar más de 200 durante los próximos años, dentro de un ambicioso programa de expansión, sorteando la crisis derivada por la pandemia.
En este contexto, "Castelló está muy presente en nuestros planes", reitera Rivera, quien destaca "el rápido crecimiento" de la cadena. "El gran éxito de nuestra marca estriba en que ofrece productos diferentes, divertidos, útiles y bien diseñados", comenta. Otro de los motivos de la rápida aceptación radica en su liderazgo en el concepto de fast fashion, lo que se traduce en un permanente refresco de los expositores con nuevo género cada siete días.
Líderes de la tendencia de consumo inteligente, los artículos de Miniso tienen un precio medio de 4 euros, fidelizando a clientes de entre 18 y 40 años. Una de las múltiples características de sus tiendas reside en la fachada, donde luce un cartel rojo con su nombre en letras occidentales pero también en katakana, el alfabeto utilizado por los japoneses para escribir palabras extranjera.
