CASTELLÓ. La Cooperativa Agrícola Sant Bertomeu de Atzeneta del Maestrat y la Universitat Jaume I han puesto en marcha un proyecto innovador de gamificación del marketplace de productos locales DePenyagolosa (www.depenyagolosa.com). El objetivo del proyecto es mejorar la notoriedad y el posicionamiento de la marca, aumentar la base de nuevos clientes y potenciar la fidelidad de los clientes habituales. Se persigue, también, acercar el trabajo de los artesanos y productores locales al público general, valorizando su aportación a la sostenibilidad del entorno rural.
Para ello, se ha diseñado un juego (quiz) en que, tras la visualización de unos vídeos sobre las seis categorías de productos locales comercializados (aceite de oliva virgen extra, almendras, vino, quesos, miel y turrones), el jugador tiene que contestar varias preguntas. Los vídeos están protagonizados por agricultores locales, que explican en primera persona las características de su producto junto con imágenes del proceso de elaboración. Además, el jugador puede seleccionar el idioma del vídeo (valenciano o castellano) y el agricultor que quiere que se lo cuente. Tras el visionado de cada vídeo se formulan cuatro preguntas sobre el texto y dos preguntas estrella sobre agudeza visual (con un valor de dos puntos). La suma de los puntos de cada quiz da la puntuación final del jugador.
El juego consiste en dos fases, con tres productores locales en cada una. En cada fase se sorteará un lote de productos locales DePenyagolosa entre los jugadores que hayan finalizado el juego y hayan rellenado el formulario de participación. Se sorteará también una experiencia para dos personas con algunos productores locales entre aquellos jugadores que hayan participado en las dos fases. El juego se desarrollará durante el mes de junio. Todo el que quiera participar puede hacerlo a través de www.depenyagolosa.com/juego.
Esta iniciativa forma parte del 'Proyecto de diseño e implementación de una estrategia de marketing off y online para los productos agroalimentarios de la Cooperativa Sant Bertomeu de Atzeneta del Maestrat', subvencionado en la convocatoria AEST/2023 de la Generalitat Valenciana de estancias de personal investigador doctor en empresas de la Comunitat Valenciana.
El catedrático de Comercialización e Investigación de Mercados de la UJI, Miguel Ángel Moliner Tena, ha sido el responsable del proyecto, en el que Sergio Gómez García, estudiante en prácticas académicas del Grado en Diseño y Desarrollo de Videojuegos de la UJI, ha sido el responsable técnico del juego y Eladi Roca, director de la Cooperativa, ha prestado el apoyo en la grabación de los vídeos y en la adaptación de la web de DePenyagolosa.
