CASTELLÓ. L'estudiantat del Grau en Publicitat i Relacions Públiques de la Universitat Jaume I ha triomfat en la categoria de Joves Talents Digitals del Festival Inspirational 2024, organitzat per l'Associació de la Publicitat, el Màrqueting i la Comunicació Digital a Espanya (IAB Spain). En aquesta edició, els participants han hagut de desenvolupar un concepte creatiu i una estratègia de comunicació per a The Champions Burger, un esdeveniment gastronòmic itinerant en què els millors food trucks del país competeixen per a coronar-se com a creadors de la millor hamburguesa d'Espanya.
La dupla formada per David Ramón Navarro i Nicolás Bestilleiro ha aconseguit l'or amb la seua campanya 'Mossega l'Or – The Champions Burger', un èxit que se suma al ja aconseguit en la passada edició, en la qual van rebre el bronze. El treball d'aquesta edició parteix de la idea d'or com a símbol de qualitat i prestigi i utilitza el símil entre "mossegar l'or" i mossegar l'hamburguesa. La campanya busca elevar aquesta competició d'hamburgueses posant a competir el públic, que pot acabar "mossegant l'or" gràcies a "La Volta d'Or", un recorregut en el qual els assistents podran guanyar premis en valorar les hamburgueses en la web. Aquells amants de les hamburgueses que completen el recorregut seran recompensats amb el passi daurat, que oferirà nombrosos avantatges per a la següent edició de The Champions Burger.
La plata també ha recaigut en la Universitat Jaume I per la campanya 'El Vuitè Art' realitzada per Andrea Bertomeu i Eva María Carrión. La proposta és una analogia entre gaudir de menjar i l'art. En la campanya les hamburgueses es converteixen en obres d'art i l'esdeveniment The Champions Burger adquireix la forma d'un museu, en el qual els assistents són els protagonistes a través d'una experiència immersiva. Una de les accions és la 'Camburger', en què els assistents capturen els millors moments gaudint de les seues hamburgueses. Finalment, en el centre d'aquest peculiar "museu exprés", s'esculpeix una escultura de la burger guanyadora, triada pel públic mitjançant un sistema de vot.
Els Premis Inspirational 2024 s'han lliurat en una gala celebrada el 17 d'octubre al Cercle de Belles Arts de Madrid en la qual s'han reconegut aquelles campanyes, projectes i empreses més inspiradors per al sector de la comunicació i publicitat en entorns digitals.
Cal destacar que en aquesta edició l'UJI també ha comptat amb altres tres duples finalistes de les nou que formaven la shortlist de Joves Talents Digitals: Diana María Chiva i Victoria Dolz, que han presentat la campanya 'L'autèntic ve segellat, equip neó'; Mannise Weston i Paula Ferrís, amb 'Una excusa en cada mos', i Paula Abella i Beatriz Baena Martínez, amb la campanya 'Dona'm un break'. A més, la parella que ha rebut el bronze també està formada per estudiants de l'UJI, Laura Palau i Hao Ferran Lin Lin, encara que han participat en el festival a través d'una altra escola creativa.
