Pepa Casado, nueva presidenta de La Exprimidora: "Todavía estamos viendo qué significan las IAs para el diseño"

CASTELLÓ. La Asociación de Diseñadores y Creativos de Castelló, La Exprimidora, comienza una nueva etapa. Pepa Casado, que hasta ahora ostentaba la vicepresidencia de la asociación, fue elegida el pasado sábado como su nueva líder, cogiendo así el relevo de la hasta ahora presidenta Cris Cavaller. Así mismo, también se ha renovado la Junta Directiva de la misma, que estará compuesta por Àngela Moya como vicepresidenta, Eva García Robles como secretaría y Fran Calusell como tesorero. Además, la junta se completa con los cargos de vocales de Lucia Chover, del estudio Vitale, y Marian Marton y Silvia Rojas de Get Me. 

En su caso, Casado es fundadora de future-A, una empresa dedicada a la investigación en el sector del diseño, y ha liderado proyectos pioneros como el Observatorio de Tendencias del Hábitat o el TrendsClub, un colectivo que agrupa a más de cien profesionales de la industria y el diseño de interiores a fin de debatir sobre las tendencias y el futuro del sector. Ahora, en su nueva etapa al frente de La Exprimidora, la castellonense liderará una asociación que actualmente cuenta con 34 estudios y profesionales del diseño. Eso sí, a diferencia de los anteriores equipos, lo hará durante dos años (aunque prorrogable a otros dos) y no cuatro. Según explica la misma profesional, los estatutos se han modificado a fin de conseguir una mayor movilidad. "Es complicado comprometerse durante cuatro años y esto hará también que más personas pasen por los perfiles de la junta directiva, lo cual es bueno para todos", ha afirmado. 

Como sea, la asociación afronta un nuevo curso en el que su objetivo principal es afianzar todo el trabajo hecho durante este tiempo. Uno de los mayores logros de La Exprimidora ha sido, por ejemplo, motivar un cambio de criterio en la realización del cartel de las fiestas de la Magdalena, que ha pasado de escogerse en base a un concurso abierto a todo los ciudadanos, a hacerse a través de una llamada a proyecto destinada únicamente a profesionales. Esto, como apunta Casado, ha permitido que mejore "la calidad técnica de las propuestas, independientemente de si los carteles gustan, que para eso siempre habrá opiniones distintas". La asociación, que también forma parte del Comité de Valoración de esta convocatoria y del cartel del Día de la Provincia, busca en este sentido "afianzar el cambio", para que "no se cometan más errores" como los cometidos anteriormente. "Han habido carteles que no eran legibles o que han utilizado recursos que no se debían. Este tipo de cosas con el trabajo de un estudio profesional se aseguran", expone la presidenta, quien en relación afirma que el nuevo equipo de gobierno del Ayuntamiento de Castelló ha revalidado su apoyo a la entidad.

¿Y cuál es la postura de la La Exprimidora respecto al uso de la IA? De momento, la asociación castellonense prefiere ser cauta y en las bases de las convocatorias de las que forma parte se especifica que no pueden presentarse carteles hechos con esta herramienta. "Todavía estamos viendo y aprendiendo qué significan las IAs. Hemos hecho alguna charla con los diseñadores sobre cómo utilizarlas, pero hay que entender muy bien que es una herramienta a la que hay que ponerle límites tanto desde un punto de vista creativo como legal, por la propiedad intelectual. Nuestra postura no es de una total oposición a la IA, pero necesitamos entender sus límites primero para comprender también qué efectos puede tener el trabajo de los diseñadores", manifiesta Casado.

Con todo, la asociación de Castelló también se propone en esta nueva etapa llegar a más puntos de la provincia. Estudios ubicados fuera de la capital de la Plana "y que hacen un trabajo muy importante en poblaciones más pequeñas", tal y como expresan desde la organización. Ya cuenta La Exprimidora con socios de Morella, pero ahora el trabajo pasa porque ésta también se desplace hasta los diferentes municipios y pueda movilizar a más profesionales. "Llegados a este punto, preferimos un crecimiento más lento y que los estudios se impliquen y entiendan porque es importante la asociación", añade Casado. 

Durante 2024, La Exprimidora vivirá además la quinta edición del Besing Fest, el Festival Interdisciplinar de Diseño de Castelló. Y entre algunas de acciones, que la nueva junta puede avanzar, está la reedición de su Guía del Diseño, donde se visibilizan a las y los profesionales que dan pulso al sector.