VALÈNCIA. La compañía valenciana Perfumerías Laguna ha cerrado el mes de octubre con una facturación acumulada de 18,2 millones de euros, lo que supone un incremento del 7% respecto al mismo periodo del año anterio. La empresa, que este martes presentaba en su tienda de la calle Hernán Cortés de València la primera edición del Estudio de Tendencias y Consumo en Belleza y Bienestar Emocional, destaca que 2025 ha sido un ejercicio de gran crecimiento, tanto para la firma como para el conjunto del sector de la belleza. La cadena con mayor presencia en la ciudad de València cuenta con 19 tiendas. 

El informe, que analiza los hábitos y motivaciones de casi 2.000 personas de entre 18 y 64 años en toda España, concluye que el 46,6% de las personas encuestadas planifica su autocuidado para sentirse bien consigo mismas, frente al 37,7% que lo hace para prevenir problemas dermatológicos. Los resultados reflejan así un cambio de enfoque, en el que el bienestar emocional se consolida como principal motor de consumo en cosmética.

La directora de Marketing de Perfumerías Laguna, Andrea Laguna, explicó durante la presentación que el estudio “confirma un cambio estructural en los hábitos de consumo, donde la cosmética deja de percibirse como un lujo para convertirse en una inversión en bienestar y salud”. Añadió además que esta evolución impulsa a la industria “a ofrecer productos más eficaces, sostenibles y adaptados a las nuevas necesidades del consumidor”.

El documento identifica tres grandes vectores que marcan la transformación del sector: el bienestar como motor de consumo, la innovación tecnológica como herramienta de apoyo y la sostenibilidad como compromiso de futuro.

Hábitos de consumo y gasto mensual

En el apartado económico, el estudio señala que un 45,7% de las consumidoras destina entre 20 y 50 euros al mes a productos de cosmética, mientras que un 41,2% invierte entre 50 y 100 euros. La franja de edad entre 55 y 64 años es la que realiza un mayor gasto, y solo un 15% afirma esperar a terminar un producto antes de reponerlo.

En cuanto a la frecuencia de compra, un 33,5% de los consumidores adquiere productos de cosmética entre dos y tres veces al mes, especialmente las mujeres de entre 45 y 54 años. Un 26,6% lo hace una vez al mes y un 14% al menos una vez por semana, lo que refleja una adopción consolidada de estos productos dentro de la rutina de autocuidado.

El estudio también revela una rutina cosmética más completa y racionalizada. Más de un tercio de las encuestadas afirma seguir un cuidado facial de cinco pasos o más, en el que la crema hidratante, el limpiador y el protector solar son los productos imprescindibles. El uso de exfoliantes (52,1%) y mascarillas (37,4%) se mantiene más selectivo, en línea con una tendencia hacia la eficacia y la constancia frente a la acumulación de productos.

Perspectivas y objetivos para 2026

De cara a 2026, Perfumerías Laguna prevé seguir reformando sus puntos de venta con el objetivo de mejorar la experiencia del cliente y adaptarse a las nuevas demandas del mercado. En el último año, la firma ha incorporado nuevas categorías como productos eco y de parafarmacia, y ha acometido un rediseño integral de su página web, reforzando así su canal digital.

En cuanto a la expansión física, desde la compañía aseguran que no están cerrados a nuevas aperturas, aunque no se trata de una prioridad a corto plazo. “Está dentro de los objetivos, pero el foco principal sigue siendo la optimización de la red actual y la ampliación de la oferta de productos”, destacan desde la dirección.