CASTELLÓ. L’Associació de Dissenyadors i Creatius de Castelló La Exprimidora ha presentado en ECO Les Aules la nueva Guía del Diseño de Castelló, un manual de buenas prácticas para la contratación de diseño por parte de instituciones y empresas que plasma el auge del sector en la provincia.
Así, la publicación incluye ya a 36 estudios, una decena más que los de la última guía, editada en 2022. “Es un muy buen indicador. Refleja la gran variedad de diseño que tenemos en la provincia, más de la que pensamos, con estudios pequeños pero muy flexibles, con un buen portfolio detrás y desarrollando proyectos de calidad. La guía pretende mostrar esto: que para contratar diseño no hay que irse a una gran capital, en Castelló pueden encontrarlo”, indica Pepa Casado, presidenta de La Exprimidora.
La Guía del Diseño, además de la relación de estudios, busca convertirse en una hoja de ruta para el sector y sus profesionales y en un documento de consulta para empresas e instituciones, mostrándoles con casos y ejemplos que el diseño es fundamental para mejorar el día a día y la competitividad, e indicándoles dónde, cómo y con quién aplicar diseño, fomentando siempre las buenas prácticas a la hora de contratarlo.
“Queremos que sea una herramienta para sensibilizar sobre la importancia de contratar diseño y hacerlo de forma ética y justa”, apostilla la presidenta de La Exprimidora, quien incide: “Invertir en diseño es fundamental para una empresa o institución, la vía para obtener un resultado consciente y responsable; con él se construye la imagen de ciudad o provincia, se elaboran las herramientas de comunicación que necesita esa entidad y crea sentido de pertenencia”.
Casado va más allá, y destaca: “Invertir en diseño es rentable para las empresas”. Lo plasman las cifras. Estudios recientes, como el realizado por la consultora Mckinsey (El valor empresarial del diseño, 2023) apuntan a que las empresas que integran con excelencia los principios de diseño en su estrategia obtienen un 32% más de ingresos que su competencia y que el diseño aumenta hasta un 20% la facturación empresarial. Pero “dejarlo en manos no profesionales lleva a problemas”, advierte Casado, y en ello incide la Guía del Diseño con su kit de buenas prácticas a la hora de incorporarlo.
Desde La Exprimidora sostienen que cada vez hay una sensibilidad mayor en este aspecto, y ese cambio de tendencia que aboga por desterrar la mala praxis que hace inviable “el buen diseño”, se refleja por ejemplo, y en el caso concreto de las instituciones, en la “desaparición de los concursos especulativos que abren la puerta al trabajo no profesional para el desarrollo de propuestas como los carteles de fiestas, sustituidos, afortunadamente en Castelló, por las ‘llamadas a proyecto’ o los ‘concursos restringidos’, que son convocatorias abiertas a profesionales en las que se remunera de manera previa la idea aportada entre un número limitado de estudios antes de la elección del proyecto final”.
La presentación de la Guía del Diseño da continuidad a la programación del recientemente clausurado Besign Fest 2024, la bienal del diseño organizada por La Exprimidora, que ha permitido a más de 450 personas tejer lazos con el diseño y sus profesionales a través de la veintena de propuestas que ha programado esta quinta edición de la cita.
La Exprimidora es la Asociación de Diseñadores y Creativos de la provincia de Castelló. Fundada hace 12 años, supone un hito en el asociacionismo del sector del diseño en la provincia. La Exprimidora aglutina a 36 estudios con casi 300 profesionales del diseño gráfico, de producto, interiorismo, fotografía y disciplinas afines. El objetivo del colectivo es valorizar el papel de las y los diseñadores tanto en la sociedad, como en las instituciones políticas y los sectores económicos.