La Lluna 2019 corona a Rosebud en la edición de la autoestima publicitaria

VALÈNCIA. Aunque era noche de luna menguante (y lluviosa), en La Rambleta fue llena. ComunitAD (Empreses de Comunicació Publicitària de la Comunitat Valenciana) celebró este miércoles una edición muy especial de La Lluna, el festival que celebra lo mejor de las agencias valencianas. Especial porque se enmarca en un año dulce para la comunicación local, con la Capitalidad Mundial del Diseño como máximo exponente, y, también, porque supone la primera desde que la asociación decidiera volver a celebrar el certamen de manera anual. "Es una industria necesaria", defendió su director, Vicente Vañó, en un discurso en el que cabía tanto la celebración por un buen año para el sector como un aviso -especialmente dirigido a los políticos- para que no quede en una anécdota. "Si no cogemos este tren, quién sabe cuándo pasará el próximo". En similares términos se expresó Xavi Sempere, presidente de ComunitAD, con un directo: "os necesitamos". 

El análisis insta a no dormirse en lo laureles pero, también, da su espacio merecido a la "euforia" de un momento clave en la industria. El festival, que este año ha coronado a Rosebud como mejor agencia, volvía este 2019 a ser anual, una cita que ha sido refrendada por los profesionales del sector. Una de datos: 38 agencias, 60 marcas, 339 casos presentados y 71 en la categoría Jóvenes Talentos. Ahí es nada. Por supuesto, mención especial para València Capital Mundial del Diseño, un sello conseguido hace apenas dos meses y que pone la guinda -o supone el principio, según cómo se mire- del evento. Xavi Calvo, codirector estratégico de la candidatura, y Marisa Gallén, presidenta de la Associació València Capital Mundial del Disseny y reciente Premio Nacional de Diseño, apelaron a la capacidad del proyecto para transformar la ciudad y, también, a la cuestión de la necesaria autoestima creativa. "Tenemos que creérnoslo más", sentenció Calvo.

"Deberíamos ser inteligentes y tratar de que este evento deje una huella que ponga en valor algo que no es nuevo. Este territorio se caracteriza por la creatividad de su gente, una creatividad innata. Poner estructura a eso es una oportunidad de futuro. El talento es lo único capaz de transformar los territorios", explicaba hace unos días Vañó durante una entrevista con Culturplaza. Entre los profesionales, también representación política, como los concejales Pere Fuset y Carlos Galiana (Compromís) o la vicealcaldesa Sandra Goméz (PSPV). Esta última, en representación del consistorio, dedicó unas palabras al sector, al que invitó a quitarse complejos -"no todo pasa en Madrid o Barcelona"-, destacando hitos como la capitalidad, el hecho de que València sea sede del Webbit en 2020 o la lluvia de premios nacionales de los últimos días. 

Cara y cruz, sin embargo, de la 'res pública'. La de anoche fue una gala más de celebración que de anuncios. Hay que recordar que el pasado año el President de la Generalitat, Ximo Puig, estuvo presente en una gala en la que respondió a una de las principales demandas del sector anunciando la creación de un consejo asesor en materia de publicidad. Sin embargo, poco se ha avanzado en este año electoral sobre esta cuestión. Llegamos a 2019 con el proyecto en “stand-by”. Así lo confesaba la pasada semana el director del festival. “Sigue en stand-by. Confiamos en la palabra del President y entendemos que ese anuncio que se hizo en su día es positivo, no solo para el sector publicitario, sino para la sociedad valenciana. Al final no deja de ser un órgano que trata de ayudar a que la inversión pública en publicidad sea más eficaz, más eficiente”, explicó Vañó.

Lluvia de ‘gatos’

La agencia del Festival ha sido Rosebud, con 25 trofeos repartidos en siete oros, catorce platas y cuatro bronces. Entre ellos está el Oro en Eficacia con Sprinter. Esta Categoría Especial se entrega en La Lluna gracias al acuerdo, por cuarta edición consecutiva, con la Asociación Española de Anunciantes y los Premios Eficacia. La Plata en Eficacia ha sido para La Mujer del Presidente y ‘Tu banco de siempre’ para Bankinter; el bronce, ‘This is Horchata’ de Rosebud para D.O. Xufa. A Rosebud le siguió con 15 estatuillas Aftershare (cinco oros); con 11 Kids; Serviceplan con 9 (dos oros); Utopicum  (7 premios, cinco oros) y La Mujer del Presidente (5 premios y tres oros).

El jurado de esta edición está formado por: Raquel Espantaleón, Directora de Planificación Estratégica de Sra. Rushmore y Presidenta del Jurado; Miguel Olivares, Socio Fundador y Director General Creativo de La Despensa; Elena García, Directora Creativa de PS21; Daniel Pownall, Director Creativo Ejecutivo de VMLY&R; Nuria Martínez, Directora Creativa Ejecutiva de D6; Rafael Santamarina, Chief Creative Officer de Grey Spain; Marta Gutiérrez, CEO de Ogilvy; Juanma Ramírez, Head Of Planning de McCann; Silvia Bajo, Directora Corporativa de Marca de Bankia; y Francisco Palma, Communications General Manager de Toyota.

Así, el jurado ha premiado en esta edición a:

Agencia del festival: ROSEBUD

Anunciante del festival: SPRINTER

Gran Premio: ROSEBUD - SPRINTER

Premios Especiales:

Eficacia: Oro: SPRINTER – ROSEBUD – SPRINTER/ Plata: TU BANCO DE SIEMPRE  - LA MUJER DEL PRESIDENTE – BANKINTER/ Bronce: THIS IS HORCHATA- ROSEBUD - D.O. XUFA

Jóvenes Talentos: Oro: CASERAS FETÉN – CRISTINA PASCUAL Y ROSA ANGULO - BROTHER ESCUELA DE CREATIVOS/ Plata: COMPARTIR NO ES VIVIR – VALLE LÓPEZ Y FERRÁN ESTELA – BROTHER ESCUELA DE CREATIVOS/ Bronce: NECESITAS TU ESPACIO – SAMUEL LÓPEZ Y ALEJANDRO DÍEZ – UNIVERSITAT D’ ALACANT

Categorías creativas:

Integral: Oro: XÈ QUIN BARRI- SERVICEPLAN – AMSTEL/ Plata: EL PREDICADOR – ROSEBUD – SPRINTER/ Bronce: AMO VIAJAR, ODIO BUSCAR – AFTERSHARE - DIFFERENT ROADS/ Bronce: TODAS LAS FALLAS SON ESPECIALES – SERVICEPLAN – AMSTEL/ Bronce: CHANDALAND - ROSEBUD  - SPRINTER                  

Estrategia de campaña: Oro: TU BANCO DE SIEMPRE - LA MUJER DEL PRESIDENTE – BANKINTER/ Plata: AMO VIAJAR, ODIO BUSCAR - AFTERSHARE- DIFFERENT ROADS/ Plata:  EL PREDICADOR – ROSEBUD – SPRINTER/ Plata: XÈ QUIN BARRI – SERVICEPLAN – AMSTEL/ Plata: CHANDALAND – ROSEBUD – SPRINTER/ Bronce: BECAS YOSÍ- KIDS- VIU - UNIVERSIDAD INTERNACIONAL DE VALENCIA

Eventos:  Oro: BAR TORINO – SERVICEPLAN – AMSTEL/ Plata: SCAPE MALL – ROSEBUD - CC EL SALER/ Bronce: EL SHOW DEL CORREDOR – AFTERSHARE - CORREDOR MEDITERRÁNEO/ Bronce: GENTE INFLUENCER – WEADDYOU - CONSUM

TV y cine: Plata: EL PREDICADOR - ROSEBUD- SPRINTER/ Plata: CHANDALAND – ROSEBUD - SPRINTER             

Branded Content: Oro: EL SHOW DEL CORREDOR – AFTERSHARE - CORREDOR MEDITERRÁNEO/ Oro: VIAJE A METAL LAND – AFTERSHARE - FEMEVAL/ Plata: TOP PHOTO – CASANOVA – HUAWEI/ Bronce: BECAS YOSÍ- KIDS - VIU - UNIVERSIDAD INTERNACIONAL DE VALENCIA     

Relaciones públicas:  Oro: VICENT - ROSEBUD - VALENCIA C.F./ Oro: BAR TORINO – SERVICEPLAN – AMSTEL/ Plata: THIS IS HORCHATA – ROSEBUD - D.O. XUFA/ Bronce: LA MASCLETÁ MÁS ALTA DE LA HISTORIA - SERVICEPLAN - AMSTEL                

Uso creativo de los medios: Oro: TU BANCO DE SIEMPRE - LA MUJER DEL PRESIDENTE – BANKINTER/ Plata: VIAJE A METAL LAND – AFTERSHARE – FEMEVAL/ Bronce: SCAPE MALL – ROSEBUD - CC EL SALER                                       

Prensa y revistas: Bronce: 4 DE JULIO - ÈXIT-UP - TONY ROMA'S

Radio: Plata: HALLOWEEN – ROSEBUD - CC EL SALER/ Bronce: HAZLO ÉPICO – KIDS - DACSA                                           

Gráfica exterior:  Oro: AMO VIAJAR, ODIO BUSCAR - AFTERSHARE - DIFFERENT ROADS/ Plata: BONIC/A FEST – AFTERSHARE - AJUNTAMENT DE VALÈNCIA/ Plata: CORTINA DE HUMO -UTOPICUM – COMPROMÍS/ Bronce: TU BANCO DE SIEMPRE - LA MUJER DEL PRESIDENTE -   BANKINTER   

Street Marketing: Oro: TU BANCO DE SIEMPRE - LA MUJER DEL PRESIDENTE - BANKINTER

Marketing promocional y directo: Plata: SCAPE MALL – ROSEBUD - CC EL SALER/ Plata: BECAS YOSÍ -        KIDS - VIU - UNIVERSIDAD INTERNACIONAL DE VALENCIA/ Bronce: TODAS LAS FALLAS SON ESPECIALES – SERVICEPLAN - AMSTEL  

Uso del valenciano:  Plata: XÈ QUIN BARRI – SERVICEPLAN – AMSTEL/ Plata: L'EXQUISIT MEDITERRANI – ROSEBUD – GENERALITAT VALENCIANA            

Innovación: Plata: EL PRIMER PROGRAMA ELECTORAL EN GOOGLE MAPS - ÈXIT-UP  - PSOE/ Plata: VIAJE A METAL LAND     - AFTERSHARE - FEMEVAL                              

Campaña social: Oro: QUERIDO PRESIDENTE- AFTERSHARE - PREMIOS JAUME I/ Plata: LA ASOCIACIÓN CON EL PEOR LOGO - GRUPO IDEX  - APCA                                  

Display: Oro: ZAPAS MUY HOT - ROSEBUD - SPRINTER          

Influencia y prescripción: Oro: BRAYS EFE – ROSEBUD - HELADOS NESTLÉ/ Plata: RETO EVOLUCIONA – ROSEBUD – SPRINTER/ Bronce: BECAS YOSÍ - KIDS -VIU - UNIVERSIDAD INTERNACIONAL DE VALENCIA

Social Media:             Oro: THIS IS HORCHATA – ROSEBUD - D.O. XUFA/ Plata: RETO EVOLUCIONA – ROSEBUD – SPRINTER/ Bronce: EL PREDICADOR – ROSEBUD - SPRINTER      

Video soportes digitales: Bronce: BECAS YOSÍ- KIDS- VIU - UNIVERSIDAD INTERNACIONAL DE VALENCIA 

Campaña digital: Oro: ZAPAS MUY HOT – ROSEBUD – SPRINTER/ Plata: EVOLUCIONA- ROSEBUD – SPRINTER/ Bronce: BECAS YOSÍ - KIDS - VIU - UNIVERSIDAD INTERNACIONAL DE VALENCIA                          

Producción técnica:

Ilustración: Oro: AMO VIAJAR, ODIO BUSCAR – AFTERSHARE- DIFFERENT ROADS/ Plata: XÈ QUIN BARRI – SERVICEPLAN – AMSTEL/ Bronce: SANGRE DE HORCHATA – KIDS - FARTONS POLO/ Bronce: EL NADAL ES VALENCIÀ – KIDS – GENERALITAT VALENCIANA

Fotografía: Oro: CARRASCAS – UTOPICUM - BODEGAS CARRASCAS                             

Animación: Oro: FORGET WHAT YOU KNOW ABOUT RUNNING – OLIMPIC – ADIDAS/ Bronce: REFLECTIVE- OLIMPIC - OYSHO

Copy:   Plata: AMO VIAJAR, ODIO BUSCAR- AFTERSHARE - DIFFERENT ROADS/ Plata: MIEL DE ROMERO – GETTINGGBETTER - LA SOCARRADA/ Bronce: BECAS YOSI -KIDS- VIU - UNIVERSIDAD INTERNACIONAL DE VALENCIA      

Identidad corporativa: Oro: CARRASCAS – UTOPICUM - BODEGAS CARRASCAS/ Plata: VOYÊTRE –TRUMBO – VOYÊTRE/ Bronce: AMO VIAJAR, ODIO BUSCAR – AFTERSHARE - DIFFERENT ROADS      

Packaging: Plata: VOYÊTRE – TRUMBO –VOYÊTRE/ Plata: BEAUTIFOOD         - UTOPICUM – BEAUTIFOOD/ Bronce: XÈ QUIN BARRI – SERVICEPLAN – AMSTEL/ Bronce: LA FINESSE TRUFFLES – BRANDSUMMIT - LA FINESSE TRUFFLES

Diseño editorial: Oro: CARRASCAS – UTOPICUM - BODEGAS CARRASCAS                               

Dirección de arte: Oro: CARRASCAS  - UTOPICUM – CARRASCAS/ Plata: LA GRAN FIRA- ESTUDIO MENTA - AYUNTAMIENTO DE VALÈNCIA/ Plata: AMO VIAJAR, ODIO BUSCAR- AFTERSHARE - DIFFERENT ROADS/ Bronce: BONIC/A FEST – AFTERSHARE - AYUNTAMIENTO DE VALÈNCIA/ Bronce: IPDENTICAL - GRUPO IDEX- EUIPO                                   

Producción audiovisual: Oro: SHAPES OF NATURE -LA QUADRA - L'ANTIC COLONIAL/ Oro: EL PREDICADOR - ROSEBUD + OLIMPIC – SPRINTER/ Plata: CHANDALAND – ROSEBUD – SPRINTER/ Plata: FORGET WHAT YOU KNOW ABOUT RUNNING – OLIMPIC – ADIDAS/ Bronce: IPDENTICAL -GRUPO IDEX – EUIPO/ Bronce: HÁZLO ÉPICO – KIDS - DACSA