Diez empresas pujan por el megacontrato para repartir el pastel publicitario de la Diputación

CASTELLÓ. El megacontrato de la Diputación de Castellón para repetir su pastel publicitario hasta 2025 capta el interés de las principales empresas nacionales del sector, algunas muy conocidas y con proyección internacional. En total, son 10 las mercantiles que pujan por el expediente de 5,6 millones de euros. Se trata de Idex-Srgorsky, Media Planning Levante, Gesmedia Consulting, Adsolut, Avante Medios, Mdosb Comunicación, Equmedia XI, Universal Mccann, Zenithbrmedia y Media Talent.

Todas las firmas se postulan para conseguir la adjudicación de los 13 lotes ofertados, que se corresponden además con las distintas áreas de gobierno de la institución. Las campañas publicitarias abarcan desde presidencia, pasando por desarrollo social, deportes o memoria histórica, hasta promoción económica e internalización. Cerrado el plazo de presentación de propuestas, y una vez abiertas las plicas con la documentación administrativa, ahora la Mesa de Contratación valora los sobres con los criterios económicos antes de abordar la recta final de la licitación.

De acuerdo con lo que establecen las bases, el número de porciones contractuales a los que pueden concurrir cada licitadora se corresponde con la cifra de las campañas. Al abrirse el abanico para todas las participantes, la totalidad pugna por el grueso del expediente. El presupuesto de cada anualidad asciende a 1,3 millones de euros, si bien es cierto que la prestación del servicio, en principio, tiene un plazo de ejecución de ocho meses, desde la fecha de la resolución del concurso público hasta el 15 de diciembre de 2021. No obstante, se contemplan sucesivas prórrogas, que pueden alargar la vinculación hasta 2025. Esos cuatro años extra elevan el valor estimado hasta los 5.619.834,7 euros.

Al margen del renombre de varias de las empresas, algunas ya tienen experiencia en trabajos similares con la Diputación. Es el caso de la citada Media Talent, que se llevó el paquete promocional del Patronato de Turismo en 2020. Con sede en Arroyomolinos (Madrid), logró los cinco contratos públicos por un importe de 386.831,11 euros, rebajando en 23.000 euros la suma de licitación. La firma madrileña ganó las adjudicaciones de las campañas 'Castelló Ruta de Sabor', 'Castelló Sénior', 'Jornadas Gastronómicas', 'Sensibilización Turística' y 'Sensibilización Residentes'.

Planificación de medios

El megacontrato del pastel publicitario de la entidad supramunicipal tiene por objeto la externalizar de la planificación estratégica de medios a través de agencias de comunicación para reservar espacios publicitarios con vistas a impeler las campañas institucionales en periódicos digitales, prensa escrita, televisión, radios y soportes exteriores.

De los 13 lotes licitados, los de mayor cuantía corresponden a las campañas de desarrollo rural (350.000 euros), acción social (200.000 euros), deportes (150.000 euros), promoción económica e internacionalización (130.000 euros) y sostenibilidad (120.000 euros). Las agencias ganadoras deben desarrollar su acción publicitaria en función de las necesidades departamentales, ciñéndose a la consignación económica marcada, así como la proyección temporal.