El diseño que mejor define la última década en Castellón

CASTELLÓ. No fue fácil llegar hasta aquí. La Exprimidora cumple 10 años sin que todavía hoy muchos castellonenses sepan a qué dedican sus esfuerzos. Aunque detrás de su nombre haya 20 estudios y autónomos que se preocupan por cuidar la imagen que proyecta la provincia, no todo el mundo los conoce. Fue en 2011 cuando un grupo reducido de profesionales decidió asociarse y aunar esfuerzos mientras la crisis económica era todavía muy profunda. Con más razón, por lo complicado que era aquel contexto para los diseñadores, decidieron crear una plataforma que les permitiera colaborar y darse soporte. Dos décadas después, han conseguido trasladar su talento no solo a Castellón, sino también a otras ciudades españolas y extranjeras.

El diseño lo ocupa todo. Vivimos rodeados de elementos y objetos a los que este da sentido. Restaurantes, oficinas, nuestros hogares, las páginas a las que accedemos en Internet... Todo está salpicado por el diseño o lo que se conoce como desing thinking, una metodología que se basa en crear soluciones de diseño ante cualquier problema. La pandemia o el cambio climático, serían solo algunas de ellas. Es por eso que, aunque se sabe muy poco de las profesiones del futuro -seguramente muchas todavía por inventarse-, es bastante probable que la creatividad y las armas que tienen los diseñadores jueguen un papel importante. 

Ansiosos por conocer el futuro, desde Castellón Plaza queremos detenernos en el camino y saber cómo en el caso de Castellón el diseño ha influido durante la última década. Para eso, proponemos a cinco estudios de la provincia, y miembros de La Exprimidora, que apunten los cambios más interesantes que se han dado en estos últimos años. Asimismo, también les preguntamos por cuáles son los principales retos del diseño ahora que el mundo parece reinventarse. De todo esto hablan Akane Studio, Fran Clausell, Idearideas, Oury Studio y Respira. 

Un diseño (propio) de estos 10 años a destacar

Idearideas: "Uno de los proyectos de los que nos sentimos orgullosos sin duda es future-A . Un ejercicio que trasciende la idea del diseño como mera herramienta estética  y profundiza en su valor funcional, simbólico y social. 'future-A' nace por una necesidad estratégica de poner sentido y consistencia a nuestro trabajo. El ejercicio está fundamentado en la creación de herramientas que ayuden a generar un ecosistema sólido alrededor del estudio. Nuestro objetivo era ayudar a crear soluciones con impacto estratégico en los proyectos que trabajamos con nuestros clientes"

Akane Studio: "Durante los casi 24 años que llevamos en activo hemos trabajado para muchos clientes y hemos realizado multitud de proyectos con los que nos hemos identificado. Pero si hay uno, de estos últimos 10 años, al que le tenemos un cariño especial es el que realizamos en marzo de 2020 para el Servei d’Igualtat del Ayuntamiento de Castelló para la campaña '8M Dia Internacional de les Dones'."

Oury Studio: "Diseño de stand para Munk en la feria de exposiciones Guangzhou Design Week2019, China. Por tratarse de un proyecto internacional, con el hándicap del cambio de cultura e idioma, trasladando un espacio ideado en Castellón y expuesto en China. Fue un reto para la empresa dar un salto en la comunicación".

Respira: "Uno de nuestros proyectos más destacados es sin duda alguna la inauguración de las nuevas oficinas de Nayar Systems en junio de 2019. Esta ingeniería de telecomunicaciones, líder europea en IoT (Internet of Things) para ascensores, trasladaba sus oficinas a la Avenida Casalduch, 9 de la ciudad de Castelló tras rehabilitar un edificio de los años cuarenta. 2.000 metros cuadrados divididos en cinco plantas que llenaríamos de experiencias para dar la bienvenida a los cerca de 400 asistentes llegados desde diferentes partes del mundo. En la entrada los invitados recibían un pasaporte de experiencias que les permitía recorrer el edificio y disfrutar las diferentes propuestas gastronómicas y musicales diseñadas en cada una de las plantas. Un proyecto que supuso más de medio año de trabajo y coordinación con todos los equipos de trabajo implicados, para la puesta de largo del que se ha convertido en uno de los principales centros de investigación en IoT de nuestro país".

Fran Clausell: "'Beer and Hops’, un negocio local que oferta una amplia variedad de marcas de cerveza nacionales y de importación. El proyecto de diseño del punto de venta, así como de su identidad corporativa, realizada por el estudio castellonense Alo Creativo, surge con un estudio previo de la cultura de la cerveza y el lúpulo, ingrediente esencial para elaboración y aromatización de la misma. Destacamos este proyecto porque, a pesar de las reducidas dimensiones del espacio, conseguimos cumplir con el programa de necesidades del cliente, dando como resultado un espacio llamativo y funcionalmente muy versátil."

Qué tiene Castellón para la inspiración

Idearideas: "En el estudio somos muchas personas y seguro que cada uno tiene su idea sobre este asunto. Si he de responder por mi (José Juan Maestro), sin duda tengo que hablar del mar, estar cerca del mar resulta inspirador, y más en invierno. Con esta idea si hablamos de comida, los arroces de Saudade Playa tienen ese componente creativo unido al mar. Está a pie de playa en un camping de Torre la Sal y el microentorno en el que se encuentra todavía resiste con cierta naturalidad."

Akane Studio: "Para buscar la inspiración creativa nos gusta pasear por la naturaleza o mirar el mar, para despejar la cabeza y desarrollar nuevas ideas. Pero hay un lugar en Castelló al que solemos acudir a cenar todos los jueves, cuando la pandemia lo permite, y que nos sirve para analizar la semana y hacer balance. Este lugar es el Mesón Navarro III y sus “patatas bravas” son el plato que más disfrutamos y alrededor del cual charlamos".

Oury Studio: "El amanecer o atardecer en el Tossal Gros, vistas bellas de Castellón donde se ve en el horizonte con el fondo de la estampa marina. Un horizonte sin obstáculos, con el sonido de fondo de la propia ciudad. Estimulante."

Respira: "Cada uno de nosotros encontramos la inspiración en un lugar y momento del día diferente, sin embargo es en nuestras oficinas donde todas las ideas convergen y se materializan. Contamos en ellas con un espacio multidisciplinar que funciona en su mayor parte del tiempo como sala de reuniones, pero que acoge perfectamente sesiones de yoga o un almuerzo de equipo. Encendemos el proyector, cambiamos el color de los focos y el ambiente es otro. Esto nos ayuda a crear sinergias entre compañeros, fomentar una cultura corporativa y contribuir en el bienestar de cada uno de nosotros. Porque más allá de un momento en concreto o una comida, nuestra inspiración surge de todos los momentos que vivimos juntos como equipo."

Fran Clausell: "Cada proyecto tiene unas características y necesidades distintas, por lo que me es muy difícil obtener la inspiración en un lugar concreto. Normalmente son las distintas actividades del día a día las que te van acercando a la solución más idónea para cada proyecto. Aunque también es cierto que las ideas más inspiradoras que he tenido me han llegado mientras me afeitaba o duchaba. A ver si el agua del grifo de Castellón va a tener algo que ver..."

Qué tiene el diseño para Castellón

Idearideas: "El diseño es una herramienta para cambiar el mundo, propone productos mejores, hace más amables las interfaces de las cosas y, sobre todo, pone en el centro de todo al usuario, a las personas. Por eso es tan importante que la visión del diseñador esté en todo aquello que hacemos como sociedad y como empresas."

Akane Studio: "Aupar el diseño en Castelló es importante para todos. Lo es para los diseñadores porque eso hace más fuerte el sector y lo convierte en estratégico. Lo es para las empresas porque se benefician de la fortaleza del sector y de la experiencia y calidad de sus profesionales. Lo es para la sociedad porque recibe, a través del trabajo de los diseñadores, mensajes más acertados y diseños de calidad que mejoran la percepción que la gente tiene de su entorno".

Oury Studio: "El diseño, tanto estético como funcional, es capaz de marcar la diferencia entre una ciudad u otra, entre una empresa u otra, entre un estilo de vida u otro. Diseñar consiste en aportar una mejora a lo existente, es coger lo de "ahora" y transformarlo en lo de "mañana", obteniendo una ventaja respecto al punto de partida. ¿A quién no le interesa una herramienta para mejorar la vida de las personas?"

Respira: "Muchas compañías e instituciones de nuestra provincia tienden a recurrir a empresas de Valencia ciudad atendiendo al mero hecho de que siendo una ciudad mayor también lo serán sus posibilidades de éxito. Al igual que estas empresas han encontrado su éxito ubicándose en Castellón, las agencias de comunicación y estudios de diseño de nuestra provincia tenemos talento y experiencia para ofrecer. En este sentido La Exprimidora permite dar voz a quienes nos dedicamos a esta profesión día a día, para hacer que Castellón tenga su lugar en el mapa nacional del diseño. Por otro lado, desde que Valencia fuera designada Capital Mundial del Diseño del año 2022, se están haciendo esfuerzos por parte de la organización para extender a toda la región su proyecto, por lo que el diseño valenciano, incluyendo el de Castellón, tiene ahora más voz que nunca. Somos una tierra de creatividad, de ideas y emprendimiento".

Fran Clausell: "En cuanto a Interiorismo, podemos encontrar excelentes trabajos realizados por diseñadores de Castellón que nada tienen que envidiar a los de otras provincias. Pero donde tenemos sobretodo un gran mérito es en la labor pedagógica que tenemos que hacer a diario. La labor del Interiorista es una gran desconocida para la mayor parte de la sociedad castellonense. Constantemente tenemos que explicar a los clientes cuáles son los servicios que les podemos ofrecer y los enormes beneficios que les supone contratar a un diseñador de interiores cuando quieran rehabilitar, por ejemplo, una vivienda, un local comercial o cualquier espacio para realizar una actividad profesional".

Retos de La Exprimidora

Idearideas: "Los retos siguen siendo los mismos, generar el reconocimiento social y extender la cultura del diseño. La innovación y la digitalización serán factores claves en el futuro."

Akane Studio: "Un reto importante para Akane Studio es cumplir nuestros 25 años de trayectoria en 2022. Esperamos poder seguir desarrollando un trabajo que nos encanta y consolidar nuestro sello editorial independiente, Ediciones Intrépidas. También es muy importante seguir fortaleciendo al sector del diseño desde las asociaciones profesionales para que, cada vez más, el tejido empresarial y la sociedad valoren su importancia. En 2022, coincidiendo con nuestro 25 aniversario, Valencia será la capital mundial del diseño y esto se ha de convertir en un impulso para el diseño español en general y el de la Comunidad Valenciana en particular. Hemos de aprovechar bien esta oportunidad desde las asociaciones de diseñadores y desde los estudios para reclamar nuestra relevancia y hacer patente nuestra utilidad para la sociedad."

Oury Studio: "Todavía queda mucho por hacer, con que en el imaginario colectivo se implante un poquito más la idea de lo importante que es el diseño, de cómo interactúa en nuestras vidas... Ya habremos hecho suficiente. Además, viviremos una época compleja en el ámbito económico-social, un periodo de posible inflación con subida de precios y poco trabajo, con un entorno de personas alejadas: se forma un escudo a las relaciones sociales autoimpuesto por los miedos. En todo esto el diseño va a mantener un papel fundamental, ofrecerá nuevas soluciones e ideas para afrontar de la mejor forma posible estos retos que vienen por delante".

Respira: "El mayor reto es que se vea la comunicación y el diseño como herramientas imprescindibles para las empresas e instituciones. En momentos difíciles hemos sido testigos de cómo las organizaciones recortan en primer lugar las partidas presupuestarias que se destinan precisamente a hacerlas más visibles. Sin embargo es en estos momentos cuando más requieren mostrar a los diferentes públicos sus fortalezas. Otro de los retos es reivindicar que los concursos públicos sean más éticos. Una convocatoria de esta índole requiere un gran esfuerzo de todo el equipo y solo se remunera si resultas ser la empresa adjudicataria. Cierto es que poco a poco se están consiguiendo unos procesos más éticos y ya hay instituciones a nivel nacional que han cambiado sus convocatorias. Es el fruto de asociaciones como La Exprimidora que exigen la revisión de las bases. Son el ejemplo de que todavía queda mucho camino por recorrer, y de que otro modelo es posible."

Fran Clausell: "Podría destacar como principales retos al inicio del 2020 la implantación de metodología BIM en los proyectos de Interiorismo, la aplicación de soluciones tecnológicas y domóticas aplicadas al ahorro energético de la vivienda, y a la estandarización de soluciones más sostenibles y respetuosas con el medio ambiente a la hora de proyectar y ejecutar los espacios interiores. Pero la Covid-19 y los confinamientos han supuesto un nuevo paradigma social dando a los espacios que habitamos la importancia que realmente se merecen. Pienso que el principal reto es dejar patente la relación directa entre los espacios interiores y la salud de las personas que los habitan, creando hogares sanos, eficientes y que conecten positivamente con el medio ambiente."